«Walmart podría sufrir un revés si favorece sus televisores O&O Vizio a expensas de todos los demás fabricantes de televisores», dijo Benes. «Impulsar Vizio TV haría crecer el negocio publicitario, pero hacerlo es anticompetitivo».
Además, Ashwin Navin, cofundador y director ejecutivo de Samba TV, señaló que podría haber algunas consecuencias no deseadas para los especialistas en marketing que dependen de los datos de Vizio.
«Este es un movimiento positivo para Walmart y Vizio, pero sin duda revolucionará el espacio para los anunciantes que dependen de los datos brutos de audiencia de Vizio como parte de su publicidad o medición», dijo Navin.
Sin embargo, expertos de la industria como Oz Etzioni, director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria Clinch, califican el anuncio como una «medida inteligente y lógica».
«La primera huella y tesoro de datos global, combinado con la propiedad del canal CTV/OTT, ofrecerá a los anunciantes un paquete bastante atractivo para atraer audiencias a escala de una manera verdaderamente omnicanal», afirmó Etzioni. «Establecer un ecosistema tan amplio y holístico permitirá a los anunciantes llegar a sus audiencias de maneras cada vez más relevantes y personalizadas».
Después de todo, los medios minoristas y CTV están más entrelazados, lo que se puede ver con la reciente expansión de los anuncios en streaming de Amazon. Y la medida de Walmart es sólo el último paso.
Sin embargo, a pesar de las promesas de innovación y de más minoristas con capacidades de embudo completo en el espacio publicitario televisivo de compras, Benes advierte que no se producirán grandes cambios en el corto plazo.
«A pesar de la promesa de que las compras están revolucionando la televisión, la mayoría de los anuncios parecerán comerciales de televisión tradicionales en el futuro previsible», dijo Benes.
