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Después WalmartEl informe de ganancias de CNBC sorprendió a Wall Street el martes, y el director ejecutivo Doug McMillon le dijo a Jim Cramer de CNBC que su empresa tiene ventajas únicas en el espacio publicitario.
«Cuando aumenta su alcance digital y tiene un negocio de comercio electrónico que está creciendo como el nuestro», dijo McMillon, «tiene la oportunidad de vender anuncios y podemos conectar los puntos para los anunciantes».
El negocio de publicidad global de Walmart aumentó un 28% durante el año, dijo McMillon, y agregó que las ventas de comercio electrónico del gran minorista superaron los 100 mil millones de dólares por primera vez. La empresa anunció el martes que compraría la productora de televisión. vicio por 2.300 millones de dólares para hacer crecer aún más su negocio publicitario.
Según McMillon, la fortaleza de Walmart radica en su alcance y capacidad para medir eficazmente el éxito de los anuncios.
«Si (los anunciantes) anuncian con un anuncio digital, por ejemplo, y un cliente realiza una transacción en una tienda o club una semana después, podemos conectarlo con ellos y hacerles saber que el anuncio realmente funcionó», dijo. «Ésa es la ventaja distintiva que hemos obtenido».
McMillon también atribuye parte del éxito reciente de Walmart a su capacidad para atraer y retener clientes de todos los niveles de ingresos, así como a su enfoque en la conveniencia. La compañía dijo que ha logrado mantener los precios «en un buen rango» a pesar de la dura inflación y ofrece a los clientes una variedad de servicios de entrega, incluido el programa de suscripción Walmart+.
