Walmart ha ido oficialmente de compras al pasillo de los televisores y anunció hoy que comprará Vizio por 2.300 millones de dólares.
Según Walmart, la adquisición del fabricante de televisores con más de 18 millones de cuentas activas y su sistema operativo (OS) SmartCast permitirá a la empresa llegar a los clientes de nuevas formas, ayudando a los anunciantes a conectarse con los consumidores y creando más oportunidades. Acelerando el negocio de medios de Walmart en EE. UU., Walmart Connect.
El acuerdo tiene grandes implicaciones para la industria publicitaria, especialmente porque las empresas buscan competir con Amazon, y ADWEEK habló con expertos para conocer el impacto en los medios minoristas, la televisión conectada y más.
Según los expertos, el sistema operativo de Vizio es fundamental para el acuerdo, ya que permite a Walmart recopilar valiosos datos ACR para mejorar la publicidad.
«Estos datos de ACR proporcionan capacidades de orientación muy potentes que Amazon no tiene a la escala de Vizio, lo que permite a Walmart Connect competir con otras empresas», dijo a ADWEEK Ken Suh, CSO de Nexx.
Básicamente, la medida convierte a Walmart en un actor aún más importante en el espacio minorista y de televisión conectada. Y dado que Insider Intelligence predice que los medios minoristas serán el canal publicitario de más rápido crecimiento hasta 2027, con un crecimiento de más del 20% anual, el pronóstico es distintivo.
«Walmart se convertirá en un vendedor de publicidad más destacado a medida que devore el inventario de CTV de Vizio», dijo el analista de Insider Intelligence Ross Benes. «Además, los datos ACR generados por los espectadores de Vizio ayudarán a acercar el negocio publicitario de Walmart a un sistema de circuito cerrado similar al de Amazon».
El espacio CTV está en auge y se espera que empresas como Roku obtengan más de mil millones de anuncios para 2024. Y la incorporación de Vizio podría ayudar a Walmart a competir.
«El alcance de Walmart al consumidor podría impulsar el negocio publicitario de Vizio a competir con Samsung y Roku. Si eso sucede, y no está claro que así sea, Walmart-Vizio podría convertirse en uno de los principales vendedores de publicidad CTV en los EE. UU. y, eventualmente, a nivel mundial», afirmó. añade, dice Benes.
Por supuesto, todavía quedan problemas que la empresa tendrá que superar. Por ejemplo, Suh señaló que el minorista podría atraer a más consumidores a sus televisores Vizio, lo que, según Benes, podría generar una reacción violenta.
