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Walmart planea comprar el fabricante de televisores Vizio en un acuerdo por un valor estimado de 2.300 millones de dólares. Los rumores sobre el acuerdo surgieron la semana pasada y ahora el gigante minorista dice que la adquisición es oficial y parte de una medida para impulsar su negocio publicitario.
«La adquisición de Vizio y su sistema operativo (OS) SmartCast permitiría a Walmart conectarse con sus clientes y centrarse en nuevos servicios, incluyendo televisión innovadora, entretenimiento en el hogar y experiencias multimedia», dijo Walmart en un comunicado de prensa. «También crearía nuevas oportunidades para ayudar a los anunciantes a conectarse con los clientes, brindando a las marcas opciones diferentes y atractivas para interactuar a escala y lograr un mayor impacto de su inversión publicitaria en Walmart».
Vizio tiene más de 500 asociaciones de publicidad directa, gracias a su negocio Vizio Platform Plus, que según la compañía «ahora representa la mayor parte de las ganancias brutas de la empresa». El sistema operativo de TV inteligente de Vizio, SmartCast, también es utilizado por más de 18 millones de cuentas activas.
Walmart ya posee una marca de Onn TV, pero poseer Vizio ayudará al minorista a competir mejor con televisores inteligentes asequibles de empresas como Amazon y Roku. Walmart se asoció con Innovid el año pasado para anuncios personalizados en televisores y también se asoció con Roku para «anuncios de compras» que permiten a los consumidores comprar productos de Walmart directamente desde sus televisores.
La adquisición propuesta de Vizio por parte de Walmart está sujeta a la aprobación regulatoria, que podría rescindirse dentro de 45 días si Vizio recibe una «oferta sustancial». El acuerdo se produce un mes después de que Vizio le dio a su software de TV una revisión muy necesaria, con una experiencia de pantalla de inicio moderna mejorada para su línea de TV. Ese tipo de diferenciación de software será importante a medida que Vizio continúe compitiendo contra rivales como Hisense, TCL y televisores económicos Roku.
«Creemos que este es el próximo capítulo ideal en la historia de Vizio. Al unir nuestras habilidades y recursos, impulsaremos la innovación y crearemos un valor aún mayor para nuestros clientes», dijo el director ejecutivo de Vizio, William Wang. «La visión de Walmart se alinea con la misión y la visión de Vizio, y nuestra tecnología proporciona una plataforma de publicidad televisiva escalable y conectada. Ayúdanos a traerlo a Walmart Connect».
