En un movimiento importante en el espacio de la televisión conectada, el gigante minorista Walmart está adquiriendo el fabricante de televisores inteligentes Vizio en un acuerdo que valora a la compañía en 2.300 millones de dólares.
Walmart dijo en un comunicado de prensa el martes por la mañana que Vizio ayudaría a la compañía a hacer crecer su negocio de publicidad, así como «experiencias innovadoras de televisión, entretenimiento en el hogar y medios».
El acuerdo, de concretarse, se convertiría instantáneamente en el Walmart de la guerra de la televisión por streaming, con Roku, Samsung y los gigantes tecnológicos Amazon, Google y Apple entre los competidores. Si bien muchas empresas venden televisores que se conectan a otros televisores y ejecutan sistemas operativos (Roku, Fire TV Stick de Amazon y Apple TV son los más populares), los fabricantes de televisores han obtenido ganancias al precargar sus televisores con sistemas operativos avanzados.
Samsung, Vizio, LG y Hisense se encuentran entre los fabricantes de televisores que invierten agresivamente en este espacio, mientras que otros actores buscan lanzar sus propios televisores para competir. Roku y Comcast han lanzado sus propios televisores en los últimos años, precargados con sus propios sistemas operativos, en una apuesta por ganar cuota de mercado.
Apostando a que los consumidores pueden ganar dinero con los datos y la publicidad, el costo de los televisores ha caído drásticamente en los últimos años a medida que los fabricantes de televisores se adaptan a un mundo en el que el streaming es lo primero.
«Hay mucho de qué entusiasmarse con esta adquisición», dijo en un comunicado Seth Dallaire, director de ingresos de Walmart EE. UU., que permitirá un negocio publicitario rentable que está escalando. Nuestro negocio de medios, Walmart Connect, está ayudando a las marcas a crear conexiones significativas con «Los millones de clientes que compran con nosotros cada semana. Creemos que la combinación de estos dos negocios tendría un impacto a medida que redefinimos la intersección del comercio minorista y el entretenimiento».
Walmart ha buscado hacer crecer su negocio de publicidad y datos en los últimos años, reflejando los esfuerzos de sus competidores Amazon y Target. Las tres empresas aprovechan el historial de compras de los consumidores para dirigirles anuncios, aunque Amazon ha tenido más éxito con su división Prime Video entre las empresas minoristas en el espacio publicitario.
Con su escala y base en EE.UU., Walmart podría ampliar el alcance de Vizio, brindando a los consumidores una mejor capacidad de dirigirse a ellos en sus salas de estar y dormitorios. Si bien los servicios de streaming como Netflix, Max y Prime Video ahora ofrecen anuncios a los suscriptores, la mayoría de los consumidores encienden su televisor inteligente, Roku o Apple TV para acceder a las aplicaciones, por lo que el sistema operativo del televisor es extremadamente valioso.
“Creemos que este es el próximo capítulo perfecto en la historia de VIZIO. Al unir nuestras habilidades y recursos, impulsaremos la innovación y crearemos un valor aún mayor para nuestros clientes», añadió William Wang, director ejecutivo de VIZIO. «La visión de Walmart se alinea con la misión y la visión de VIZIO, y nuestra tecnología ayudará a traer una plataforma de publicidad televisiva escalable y conectada a Walmart Connect. Esta transacción proporciona un valor inmediato y convincente a los accionistas de VIZIO y es un verdadero testimonio del arduo trabajo de todo VIZIO. equipo.» «.
