Si viste los comerciales de la Superbowl, ¿te preguntaste por qué algunas de estas empresas pagaban 7 millones de dólares por un comercial de 30 segundos? ¿Están ganando tanto con el negocio que realmente pueden permitirse gastar ese dinero? Se trataba de empresas cerveceras, de alimentación, de telefonía y muchas más. El costo de $7 millones no incluye cuánto cuesta hacer el comercial y pagarles, incluidas algunas megaestrellas, para protagonizar los comerciales.
Las empresas que se anuncian pertenecen a industrias altamente competitivas y los productos suelen ser lo suficientemente similares como para que tengan que encontrar una manera de diferenciarlos de algún modo que no sea el precio. La publicidad se trata de convencer al consumidor de que realmente hay una diferencia, que podría estar simplemente en tu cabeza.
Algunos ejemplos están en orden. Primero, las bebidas carbonatadas, como Coca-Cola y Pepsi; Personalmente, no puedo notar la diferencia en el sabor, así que cualquiera va. Sé que hay quienes definitivamente pueden notar la diferencia. Luego está la cerveza como Bud Light versus Miller Light. ¿Existe realmente una diferencia de sabor? Aunque es posible que muchos de nosotros no usemos ni consumamos algunos de los productos anunciados, sé que casi todos usamos nuestros teléfonos móviles. Verizon, T-Mobile, Metro by T-Mobile y otros ofrecen servicios que a menudo son muy similares y de alguna manera se hace creer al consumidor que son diferentes. En economía, decimos que el propósito de la publicidad es desplazar la curva de demanda hacia la derecha, o simplemente aumentar la cantidad comprada por el consumidor a distintos precios. Y para ello se gastan grandes sumas de dinero, manteniendo aún un margen de beneficio justo.
Las empresas existen para maximizar las ganancias o lograr alguna función de utilidad de las ganancias. En lenguaje común, esto significa que quieren ganar la mayor cantidad de dinero posible. Nadie entra en un negocio con fines de lucro para perder dinero. Ahora bien, para los emprendedores sociales, sin duda, su objetivo es otro, porque quieren influir en la sociedad de manera positiva. Muchas empresas con fines de lucro también tienen una responsabilidad social; sin embargo, para ser más responsables socialmente, necesitan ganar más dinero. En pocas palabras, las grandes empresas están ganando mucho dinero. Si los gastos exceden los ingresos, eso es una pérdida.
Ahora bien, habiendo dicho todo esto, ¿qué industria (un conjunto de empresas que producen/proporcionan productos/servicios iguales o similares) tiene el margen de beneficio más alto?
Según full:ratio.com, las industrias con los márgenes de beneficio más altos en 2024, identificadas por industria, margen de beneficio bruto promedio, margen de beneficio neto promedio:
- Bancos – Regional/99,8%/27,5%
- REIT – Hipoteca/92,2%/24,5%
- Financiamiento Hipotecario/92,1%/17,3%
- Corredores de seguros/89,2%/4%
- Bancos – Diversificados/88,7%/26,3%
- Biotecnología/86,3%/258,9%
- Servicios de Crédito/84%/22,5%
- Mercados de Capitales/83,7%/11,9%
- Gestión de activos/81,9%/24,3%
- Seguros – Especialidad/79,4%/18,5%
El margen de beneficio bruto es la proporción de efectivo que queda de los ingresos después de contabilizar el costo de los bienes vendidos (COGS).
El margen de beneficio neto indica cuánto ingreso neto (beneficio después de todos los gastos) genera una empresa a partir de sus ingresos totales. El margen de beneficio neto es una mejor medida del éxito de una empresa porque tiene en cuenta todos los gastos, incluida la publicidad.
¿No es interesante que todas menos una de las 10 principales industrias con mayores márgenes de beneficio bruto estén en el sector financiero? Toman nuestro dinero, lo invierten y ganan más dinero.
La biotecnología es la única industria en esta lista con un margen de beneficio neto negativo (alto). Es probable que esto se deba a las reinversiones en curso en investigación adicional.
Las empresas existen para obtener ganancias. Las cifras anteriores pueden variar según la industria, la ubicación y el tamaño. Si una empresa no obtiene beneficios, la economía la obligará a cerrar.
Entonces, mientras miras los anuncios y disfrutas del juego, independientemente de si estas empresas se ganan a los consumidores, muchas de ellas ofrecen bienes y servicios críticos que nosotros no podemos. Ámalos u ódialos, los necesitamos. No podemos vivir con ellos y no podemos vivir sin ellos.
– Kojo Quartey, Ph.D., es presidente y economista del Monroe County Community College. Puede ser contactado en kquartey@monroeccc.edu.
