Un nuevo programa de capacitación y certificación del Instituto de Ética Publicitaria (IAE), una organización sin fines de lucro, tiene como objetivo proteger contra el lavado verde industrial tal como existe hoy.
El curso en línea, Green Shield, que es gratuito y se puede completar en menos de una hora, es la primera capacitación centrada en la industria publicitaria en investigación de ciencias sociales sobre comunicaciones relacionadas con el clima.
Con contribuciones de académicos, agencias, marcas, activistas y reguladores, se centra en conceptos centrales del lavado verde moderno, como la palterización, la sobreindexación y el astroturfing.
Si bien hay muchas iniciativas climáticas en la industria publicitaria, lo que ha faltado es «un marco único y universal (con) consenso científico que la gente pueda utilizar para verificarse y protegerse», dijo el presidente del IAE, Andrew Susman. «Lo que hemos intentado hacer es poner esa ciencia a disposición de los profesionales que toman decisiones».
Esta semana, Susman hizo una presentación sobre la certificación general de la IAE (un curso de ética más amplio que incluye Green Shield) ante 100 agencias de P&G y socios comerciales externos, la mayoría de los cuales, según dijo, expresaron interés.
A medida que más gobiernos aumentan la regulación del lavado verde y los litigios climáticos en los EE. UU., los riesgos legales del lavado verde aumentan y es probable que se extiendan a las agencias de marcas asociadas.
El lavado verde moderno no es sólo negación climática
A lo largo de cuatro módulos, el curso destaca tres categorías principales de lavado verde: omisiones fácticas, distorsiones fácticas y negación.
La base de las categorías se extrae de la investigación académica del trabajo de la Red de Ciencias Sociales del Clima de la Universidad de Brown y Melissa Aronczyk, profesora de estudios de medios en Rutgers. Si bien el contenido del curso fue desarrollado por IAE, también trabajó con Better Business Bureau, Omnicom, Havas, MasterCard, Microsoft, P&G, así como con el abogado de publicidad Jeff Greenbaum y ex personal de la FTC.
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