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Los dos mayores minoristas confían en un producto reestructurado para vender online y en la vida real: los espacios publicitarios.
Walmart ( WMT ) confirmó esta semana sus planes para ampliar el alcance de su negocio publicitario a través de la adquisición por 2.300 millones de dólares del fabricante de televisores inteligentes Vizio, utilizando múltiples pantallas para brindar a Walmart y a los anunciantes en el hogar herramientas para «conectarse con los clientes» (¿vigilancia?) e impulsar. comercio electrónico una superficie
La jugada de Vizio coincide con la agresiva publicidad de Walmart. El minorista aumentará sus ingresos publicitarios casi un 40% este año, según las previsiones de Insider Intelligence. Eso es más que cualquier otra empresa.
Entre las empresas que se espera que aumenten significativamente sus ventas de publicidad en 2024 se encuentran otras en el sector de comestibles y comercio minorista que buscan mayores márgenes de publicidad digital: Instacart (CART), Target (TGT) y, como habrá adivinado, Amazon (AMZN). sus plataformas online en otro sistema para centrar la atención y el dinero de los usuarios. Es una evolución natural de estas empresas que se han convertido en poderosos motores de búsqueda, anfitriones de contenido generado por los usuarios (¡reseñas! ¡nombres de usuario!) y editores de contenido.
La decisión de Walmart de capturar más datos y poder publicitario se produce cuando Amazon hizo crecer su negocio publicitario en un 27%, según su último informe trimestral.
La reverencia y el legado del mercado por las Big Tech y su deseo de convertir las operaciones digitales en portales publicitarios han sido evidentes de otras maneras. La próxima semana Amazon, el tercer actor mundial en publicidad digital detrás de Google (GOOG, GOOGL) y Meta (META), se unirá a las filas de élite del Dow Jones Industrial Average.
«Como reflejo de la naturaleza cambiante de la economía estadounidense, este cambio aumentará la exposición al consumo minorista y otras áreas comerciales del DJIA», dijo S&P Dow Jones Indices, que gestiona el indicador de 30 acciones. O, como lo expresó sin rodeos el analista de S&P Howard Silverblatt en Yahoo Finance Live, el índice agregó a Amazon «porque necesita seguir siendo relevante».
Afuera está Walgreens (WBA), y está la hidra de las grandes tecnologías del comercio electrónico, la computación en la nube, la transmisión digital y la publicidad en línea.
Amazon se está convirtiendo en un gigante tecnológico mientras el minorista más grande del país está ocupado transformándose en una empresa tecnológica. «La publicidad digital es el futuro de Walmart», dijo a Yahoo Finance Live Oliver Chen, analista de investigación senior de TD Cowen.
Y si bien esto puede parecer un poco tonto a primera vista, hay otra forma en que una empresa puede obtener ventajas a través de la integración vertical: ser propietario de tiendas y anuncios. O en este caso, pantallas que funcionan como dos.
«Existe una oportunidad de mercado en las ventas a terceros y también hay una gran oportunidad en la publicidad digital», afirmó Chen. El sistema operativo Vizio Smart TV afirma tener 18 millones de cuentas.
En otra señal de los tiempos, el gigante de los viajes compartidos Uber reemplazará a JetBlue Airways en el Dow Jones Transportation Average, lo que dará al índice exposición a la industria de los viajes compartidos.
Pero, como ha dejado claro Wall Street, no basta con que una empresa de transporte impulsada por algoritmos y conductores humanos haga negocios como una plataforma tecnológica. Los anuncios de usuarios que van a comprar comida china o a caminar a casa están ahí.
En la última conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, el director ejecutivo, Dara Khosrowshahi, dijo que espera que el negocio de publicidad de Uber supere los mil millones de dólares en 2024.
Hamza Shaban es reportero de Yahoo Finanzas que cubre mercados y economía. Sigue a Hamza en Twitter @hshaban.
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