La campaña de turismo del Reino Unido quiere ir aún más «a lo grande»

La campaña de turismo «Grande» de VisitBritain, que anima a los viajeros a visitar Gran Bretaña e Irlanda del Norte, será aún más creativa, con el objetivo de ofrecer un trabajo premiado y aumentar el atractivo de la nación a escala global.

La campaña lleva 12 años funcionando. Debutó mucho antes de que Gran Bretaña abandonara la Unión Europea y estaba destinado a mostrar los países de Gales, Inglaterra, Escocia e Irlanda del Norte al mundo antes de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres 2012 y el Jubileo de Diamante de la Reina Isabel II.

Bajo la nueva directora Kate Taylor Tett, quien se convirtió en subdirectora el otoño pasado, la campaña tiene como objetivo aumentar el número total de visitantes a 39,5 millones este año, frente a los 37,8 millones de visitantes en 2023. Si pudiera lograr este objetivo, calcula. Agregará 43 millones de dólares (34,1 millones de libras esterlinas) a la economía del Reino Unido.

Como uno de los organismos públicos que operan dentro de la Oficina del Gabinete del Gobierno del Reino Unido, la campaña «Grande» se lleva a cabo en un marco de 26 agencias. La lista, que se aplica a las unidades supervisadas por la Oficina del Gabinete, incluye Accenture Song, DDB UK, Havas UK, M&C Saatchi, Manning Gottlieb OMD, Tag Europe y Tullo Marshall Warren.

En la última revisión, realizada en octubre de 2021, se anunció que el presupuesto marco general ascendía a 490 millones de libras esterlinas para un contrato de cuatro años.

VisitBritain también trabaja con socios como la BBC, British Airways, Premier League, Fever-Tree, Universal Music Group y Darktrace, así como con una variedad de pequeñas empresas y personas de alto perfil que ayudan a promover la mensajería a través de sus plataformas.

Quiero que me vean como un faro de talento, creatividad y eficiencia. Pero no sólo en el contexto del gobierno del Reino Unido o incluso de las marcas nacionales.

Kate Taylor Tett, directora de campaña de Gran Bretaña e Irlanda del Norte

«La campaña ‘Gran’ es fuerte y un testimonio de cómo ha sobrevivido 13 años (de gobiernos)», dijo Taylor Tette, ex director de comercialización del minorista británico House of Fraser y ejecutivo de AMV BBDO. Se unió a VisitBritain en 2020.

«Tiene mucho más potencial del que ha podido alcanzar», continuó. «Quiero ser visto como un faro de talento, creatividad y eficiencia. Pero no sólo en el contexto del gobierno del Reino Unido o incluso de las marcas nacionales, creo que deberíamos estar ahí arriba compitiendo con las mejores marcas del sector privado”.

Y ahora, VisitBritain busca mejorar su juego en lo que respecta a la producción creativa, y Taylor Tett espera demostrar su atractivo internacional con premios a lo largo del camino. Admite que tiene grandes esperanzas de ganar en Cannes Lions.

«Pasé los primeros 10 años de mi carrera en una agencia de publicidad donde la creatividad es la reina», dijo. «Pero creo que eso es lo que mantendrá las cosas a buen ritmo. Nuestros presupuestos son bastante ajustados. Son decepcionantes en comparación con el sector privado y bastante pobres en comparación con nuestros competidores. Y por eso la creatividad debe ser lo que nos distinga».