El Informe de publicidad digital dentsu e4m publicado recientemente encontró que el gasto en publicidad digital en India superó a la televisión por primera vez, incluso cuando varias verticales invirtieron su dinero en publicidad en el cada vez más extendido medio digital. Y dentro de lo digital, la publicidad programática tuvo un buen desempeño.
Según el Informe de publicidad digital Dentsu e4m, «la compra programática de medios digitales contribuyó con el 42 % (17.088 mil millones de rupias) a la industria de los medios digitales a finales de 2023, una tasa de crecimiento del 37 % con respecto al año anterior. Esperamos que este segmento crezca crecerá a una tasa compuesta anual del 27,51%, y a finales de 2025 la cuota será del 45% (27.782 millones).
«A lo largo de la historia, los medios de comunicación han tenido como objetivo conectarse con los consumidores a través de mensajes resonantes. Ahora imagine esto: como agencia, puedo dirigirme con precisión a su audiencia, predecir sus preferencias y aumentar las tasas de conversión. Este nivel de precisión está impulsando el crecimiento de la publicidad digital y programática», afirma Amyn Ghadiali, presidenta de Negocios e Integración del Grupo GOZOOP.
Dado que se prevé que la publicidad programática alcance los 18,42 mil millones de dólares para 2026, su aumento ha transformado las capacidades de segmentación y la eficiencia del gasto. Ghadiali considera que a medida que la inversión en publicidad digital se acerca o supera la inversión en publicidad nativa, las marcas recurren cada vez más a los canales en línea para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores. «Para maximizar el ROI de la publicidad y crear experiencias impactantes en plataformas digitales, es esencial aprovechar los conocimientos basados en datos y las tecnologías innovadoras. Esta evolución subraya el panorama cambiante del consumo de medios y el poder de la publicidad dirigida en la era digital actual».
«Además de la transparencia y la eficiencia, la programática abre la puerta al marketing basado en datos, al alcance masivo, a la automatización, a la innovación y a la facilidad de integración con múltiples plataformas de martech, especialmente ahora que las cookies de terceros están desapareciendo y la importancia de los datos propios. ha aumentado», afirmó.
Tejas Rathod, fundador y director ejecutivo de Mobavenue Media, dijo en el informe: “El meteórico ascenso de la publicidad programática no es solo una tendencia, sino un indicador claro de que el futuro del marketing digital avanza hacia la automatización y la inteligencia. La capacidad de utilizar la IA para identificar y dirigirse a la audiencia adecuada no se trata solo de publicar anuncios; se trata de crear conexiones significativas y proporcionar valor».
Prashant Deorah (CEO, Puretech Digital) está de acuerdo en que el sector de la publicidad digital de la India está experimentando un enorme crecimiento, y esta expansión está fuertemente influenciada por la adopción de la publicidad programática, que ha revolucionado la forma en que las marcas abordan la inversión publicitaria, incluidas tanto las compras individuales como la programática. anuncios originales
La precisión de la orientación programática de los anuncios y la eficiencia de la ejecución dan como resultado una visión matizada de las ubicaciones de los anuncios, integrando perfectamente los anuncios nativos en las experiencias del usuario.
«Este enfoque dual para la compra de anuncios, para ubicaciones personalizadas individualmente y programáticamente para lograr escala y eficiencia, subraya un cambio estratégico en la publicidad donde los canales digitales y programáticos son esenciales para las marcas que buscan un compromiso impactante», dice Deorah.
Según Mehta, el impacto transformador de la publicidad programática se basa en tres pilares principales: audiencias, señales en tiempo real y tecnología.
«Esencialmente, la programática permite a los especialistas en marketing dirigirse a los usuarios correctos, en el momento correcto y en las ubicaciones correctas, minimizando así el desperdicio y maximizando el impacto. Desde el punto de vista de un anunciante, la publicidad programática no es una contra otra; más bien, es una Proporcionar acceso a las plataformas DSP promueve la transparencia y la confianza, diferenciándolos de los canales tradicionales», afirma, y añade que más allá de reducir el desperdicio de medios, la programática permite una orientación precisa para llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. tiempo y lugar.
Este enfoque estratégico es fundamental para que todo tipo de marcas creen un impacto significativo al optimizar las campañas para obtener un mejor retorno de la inversión a través de tecnología avanzada y estrategias de comunicación. La integración con una serie de datos cruciales y plataformas Martech aumenta su eficacia, creando un ecosistema unificado para los anunciantes del que pueden carecer los canales tradicionales.
«Teniendo en cuenta estos factores, si bien los anuncios nativos seguirán desempeñando un papel importante en el embudo inferior de los esfuerzos de marketing, la publicidad programática seguirá creciendo a una tasa compuesta anual del 12 % al 15 % en los próximos años, alcanzando más del 50 % del total de publicidad digital. . AdEx», afirma Mehta, el sector está en línea con las predicciones del informe.
La publicidad programática ofrece varias ventajas para los editores. Mehta afirmó: «En primer lugar, sirve como una fuente adicional de ingresos, ampliando las oportunidades de monetización. Al ofrecer a los especialistas en marketing un paquete integral de inventario basado en la audiencia, el programa permite a los editores ofrecer espacios publicitarios específicos y relevantes. Esto mejora la calidad general de entrega de contenido». También ayuda a crear una experiencia de usuario más atractiva. También garantiza a los editores un período de recuperación de la inversión del programa de 30 a 60 días, lo que proporciona un colchón financiero».
Lea más noticias sobre Medios Digitales, Publicidad en Internet, Noticias de Marketing, Medios de TV, Medios de Radio
Para obtener más actualizaciones, manténgase conectado con nosotros en las redes sociales.
Instagram, LinkedIn,
GorjeoFacebook, Youtube, Whatsapp y Google Noticias
