Amazon, Disney+, Netflix, Vevo y Warner Bros Discovery se unen a Thinkbox

caja de ideasLa organización de marketing de televisión comercial del Reino Unido ha anunciado que Amazon, Disney+, Netflix, Vevo y Warner Bros Discovery (Reino Unido e Irlanda) se han unido como miembros asociados.

Como socios asociados, las cinco empresas aportarán combustible caja de ideasActividades de marketing por cuenta de la publicidad televisiva.

Los proveedores de servicios de transmisión respaldarán el programa de investigación y el compromiso de Thinkbox con la industria de marketing y medios del Reino Unido.

Lindsey Clay, directora ejecutiva de Thinkbox, dijo: «Esta es una forma muy positiva de comenzar 2024. La televisión comercial está creciendo y fortaleciéndose junta. Estamos encantados de que Amazon, Disney+, Netflix, Vevo y Warner Bros Discovery se unan a nuestra misión y trabajen con «Nosotros porque han decidido seguir presentando argumentos convincentes sobre por qué la televisión sigue siendo la inversión de marketing más efectiva que las empresas pueden hacer».

Fundada en 2005, caja de ideas trabaja con la comunidad de marketing para ayudar a los anunciantes a «sacar lo mejor de la televisión actual». Entre sus accionistas y miembros de la junta directiva se incluyen Channel 4, ITV, Sky Media y UKTV.

Kelly Williams, directora general comercial, ITV y presidenta de Thinkbox, añadió: «La televisión se ha transformado en los últimos años y en ninguna parte esto ha sido más evidente que en el streaming. Todas las estaciones de televisión comerciales del Reino Unido están desarrollando con éxito capacidades de streaming; es una bienvenida natural». Amazon, Disney+, Netflix, Vevo y Warner Bros Discovery a bordo.

«Eso es lo que significa caja de ideas refleja mejor la televisión comercial actual, ahora con un inventario publicitario de mayor calidad y atractivo emocional. A medida que la televisión comercial se expande, también debería haber una inversión en marcas».

Análisis: Gran momento para los comerciales de televisión

Hace unos años, habría sido impensable que algunos de los proveedores de streaming más grandes del mundo se unieran a una organización de marketing controlada por las actuales casas de venta de televisores del Reino Unido.

Streaming TV ha revolucionado la idea misma de lo que es la televisión, ya sea la segmentación de audiencias para diferentes plataformas, el aumento de opciones de suscripción sin publicidad o una variedad de tácticas de entrega de contenido.

Esta tendencia se aceleró durante la pandemia cuando una nación recurrió a sus televisores en interiores, lo que aumentó la demanda de servicios VOD por suscripción.

En una señal de lo rápido que están cambiando las cosas, ITV, la emisora ​​​​comercial más grande del Reino Unido, ahora lanza regularmente programas primero en su servicio VOD, ITVX, en lugar de sus numerosos canales lineales. Channel 4 lanza muchos de sus programas en YouTube después de llegar a un acuerdo de reparto de ingresos. Sky, que tiene su propio servicio de streaming, Now, también ha experimentado con diferentes estrategias de ventana en su intento por ofrecer valor como proveedor de televisión de pago.

Todo esto significa que los estándares, el sistema regulatorio y el modelo de negocios de los que los canales de televisión del Reino Unido se han beneficiado durante años están en realidad amenazados. Empresas como Netflix y Disney+ han acumulado enormes bibliotecas de contenido y tienen fondos para encargar aún más en el futuro.

Y, desde 2022, los servicios de streaming han sido competidores directos por los presupuestos publicitarios, y Netflix y Disney+ anunciaron el lanzamiento de niveles de suscripción más baratos financiados con publicidad. El mes pasado, Amazon comenzó a mostrar anuncios en Prime Video a menos que los suscriptores pagaran más para no tener publicidad.

Detrás de escena, las agencias de medios que representan a los anunciantes han dejado claro que deben suscribirse a las estructuras existentes con las empresas de transmisión, incluida Thinkbox, según múltiples fuentes con las que hablaron. Líder de medios en los últimos meses

Por eso, el anuncio de hoy incluía un pasaje revelador: «caja de ideasLos accionistas y afiliados están unidos por su inversión en contenido televisivo de alta calidad, que crea un excelente entorno publicitario, y por garantizar que no se limiten a los estándares de calidad que hacen que la publicidad televisiva sea tan confiable y efectiva. audiencias equivocadas, estar de acuerdo con la medición independiente de Barb y tener un estricto proceso de limpieza de anuncios».

Esto debería ser música para los oídos de los anunciantes si los especialistas en marketing están preocupados por la seguridad de la marca y el desperdicio de dinero, problemas que han afectado a la publicidad en línea, incluidas las plataformas para compartir videos.

YouTube de Google, a quien le ha resultado difícil convertirse en parte del ecosistema de Barb como propietario de un medio con ambiciones similares a las de la televisión, es una ausencia notable.

El propietario de Channel 5, Paramount, está representado ya que sus ventas de anuncios de televisión están a cargo de Sky Media. Un portavoz de Thinkbox confirmó que no ha habido conversaciones con Paramount sobre afiliados, a pesar del lanzamiento por parte de la compañía del servicio de transmisión Paramount+ en junio de 2022.

Líderes del streaming: la membresía es un paso importante a medida que la televisión comercial innova

Phil Christer, director general de Amazon Ads UK, afirmó: «La cuidadosa integración de la publicidad en las ofertas de vídeo en streaming permite a las marcas interactuar con el público de forma eficaz. Esperamos trabajar con caja de ideas hacer que la televisión sea aún más atractiva y relevante para los anunciantes mientras continuamos brindando experiencias premium a los espectadores”.

Deborah Armstrong, directora nacional y directora general de redes de medios y publicidad para el Reino Unido e Irlanda en EMEA en Disney, dijo: «Disney es líder en la entrega de historias de calidad para audiencias televisivas y la publicidad siempre ha sido parte de nuestro ADN. A medida que la industria evoluciona, la colaboración y Apoyamos plenamente el desarrollo de estándares consistentes, por lo que nos sentimos honrados de unir fuerzas con Thinkbox mientras continúan haciendo un gran trabajo para fortalecer las ventajas únicas que la televisión brinda a los anunciantes».

Warren Dias, Director General de Publicidad de Netflix – Reino Unido, dijo: «A medida que continuamos ampliando nuestra oferta publicitaria y construyendo nuestra audiencia comprometida, estamos comprometidos con la innovación en la industria publicitaria. caja de ideas miembro asociado es parte del mismo. Esperamos trabajar juntos caja de ideas equipo y todos sus miembros para ayudar a la industria a innovar y avanzar en un entorno de medios que cambia rápidamente».

James Cornish, vicepresidente senior de ventas y asociaciones internacionales de Vevo, dijo: “Estamos muy entusiasmados con la fusión. Caja de ideas. Es una organización que defiende todos los valores en los que creemos plenamente cuando se trata de brindar una verdadera experiencia televisiva. El momento es fundamental para Vevo mientras continuamos buscando las mejores formas de servir a nuestros espectadores, sin importar cómo elijan disfrutar de nuestro contenido en la pantalla grande. Nuestro negocio se basa en la distribución de contenidos oficiales en entornos premium y estamos comprometidos a que nuestros vídeos musicales crezcan en todos los medios televisivos. Estamos emocionados de trabajar con usted caja de ideas y sus miembros para mejorar la industria para proteger y ofrecer lo mejor a los anunciantes y espectadores de televisión».

Katie Coteman, vicepresidenta de grupo, estrategia y crecimiento de ventas publicitarias, Reino Unido e Irlanda, Warner Bros Discovery, dijo: “Reconocemos la importancia de la coherencia en los altos estándares publicitarios en todas partes y estamos encantados de unirnos. caja de ideas como miembro asociado. Esperamos trabajar con nosotros caja de ideassus socios y nuestros colegas de la industria para continuar defendiendo, evolucionando e innovando el poder de la televisión para las marcas, siempre sirviendo a nuestros espectadores y suscriptores».