«Todo eso» es el lema detrás de la nueva campaña de marketing turístico de Rhode Island, que se anunció discretamente en un correo electrónico y publicación de video vinculada por Rhode Island Commerce Corp. el miércoles.
La agencia de desarrollo económico del estado calificó a Rhode Island como un estado de primer nivel: «histórico, pintoresco, dulce» y «todo eso».
«Es hora de anunciar que nuestro estado es ‘Todo eso’, y hoy podemos decirlo con confianza», dijo en un comunicado Anika Kimble-Huntley, directora de marketing. “Visítenos para un viaje epicúreo, una cita histórica, una aventura al aire libre o un descanso relajante; Tenemos «todo eso».
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Kimble-Huntley apareció en un vídeo grabado en PPAC con una camiseta que decía «Todo eso» para explicar el razonamiento detrás del eslogan de la campaña. A pesar de su tono alegre, la aparición apenas fue planeada por los organizadores de la fanfarria; El anuncio solo por invitación estaba originalmente programado para realizarse en el Providence Performing Arts Center (PPAC) el 13 de febrero, pero fue cancelado el día anterior debido a la nieve, dijo Matt Touchette, portavoz del comercio.
«No era ideal para nosotros lanzarlo por correo electrónico, pero era la mejor manera de hacerlo», dijo Touchette.
La consultora de Florida The Zimmerman Agency recibió un contrato de 2,2 millones de dólares para trabajos publicitarios hasta junio de 2023. No estuvo disponible de inmediato si la campaña «All That» estaba incluida en el contrato original de $2.2 millones.
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La consultora de Florida le adjudicó un contrato de 2,2 millones de dólares hasta junio de 2023 para trabajos publicitarios. No estuvo disponible de inmediato si la campaña «All That» estaba incluida en el contrato original de $2.2 millones.
Los anuncios nacionales que muestran la historia de Rhode Island, los destinos gastronómicos y la pintoresca costa aparecerán en las ondas, pantallas de televisión y plataformas digitales el jueves, junto con una asociación con «The Jennifer Hudson Show» para atraer viajeros al Estado del Océano, sobre la cual Touchette se negó a compartir detalles.
Rhode Island Commerce pagó más de 482.000 dólares para publicitar su nuevo eslogan, utilizando una combinación de dinero de subvenciones federales e ingresos por impuestos hoteleros estatales, según Touchette. Los esfuerzos de marketing anteriores de Rhode Island han tocado aguas turbulentas, incluida la infame campaña «Cooler and Warmer» que debutó en 2016 y generó críticas; El director de marketing del estado renunció días después de que se anunciara el esfuerzo de marca de $5 millones.
Creado en 2023 para dar a conocer Rhode Island a través de una exposición itinerante de esculturas «stuffie» de tamaño natural, parte de una campaña de marketing más amplia de 4,4 millones de dólares, también tuvo una tibia acogida.
A pesar del pobre resultado, los funcionarios estatales elogiaron el nuevo lema en un comunicado el miércoles.
«El turismo es uno de los mayores motores económicos de nuestro estado, aunque son nuestros vecinos quienes continúan brindando las mejores experiencias que nos impulsan como un destino de renombre internacional», dijo el gobernador Dan McKee en un comunicado. «Esta campaña no es sólo un testimonio de lo que hace que Rhode Island sea ‘Todo eso’, sino que también es un testimonio de nuestra comunidad que se niega a ser excepcional».
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