Pequeño presupuesto, grandes resultados: por qué las marcas deberían recurrir a la publicidad dinámica

Opinión

Con presupuestos de marketing ajustados, la publicidad exterior digital dinámica ofrece rentabilidad, facilidad de implementación y adaptabilidad.

La publicidad ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, debido a la aparición de diversos canales de medios y la integración de tecnologías innovadoras. Esta evolución, sin embargo, trae sus propios desafíos, especialmente para los anunciantes del sector OOH que enfrentan complejidades económicas.

La pregunta es: ¿cómo puede la industria OOH maximizar sus recursos para optimizar presupuestos y lograr resultados tangibles? La respuesta está en la publicidad dinámica.

Importancia contextual

Alguna vez se consideró una rareza y se cree que representa entre el 2% y el 3% del mercado de OOH, el OOH digital dinámico (DOOH) ha demostrado que puede ofrecer resultados incluso con presupuestos más pequeños. Se estima que actualmente la dinámica representa alrededor del 10% de todas las campañas DOOH.

Dynamic DOOH utiliza cualquier formato digital, como anuncios digitales y seis páginas, pero se destaca porque tiene contenido que cambia según los eventos. Estos eventos se pueden configurar con anticipación, ajustar a lo largo del día para eventos populares como que el día se convierte en noche, o programarse con anticipación para responder a las condiciones climáticas en tiempo real o a las noticias de última hora.

Este enfoque permite a los anunciantes crear contenido más atractivo y atractivo que resuene en el público al mostrar mensajes e imágenes contextualmente relevantes.

Aumentar la visibilidad

Un buen ejemplo es la campaña programática de Times Radio de News UK, donde se utilizó la optimización creativa dinámica (DCO) para reaccionar inmediatamente a los eventos en el Reino Unido.

Los anuncios mostraban cambios creativos en respuesta a las actualizaciones de los partidos políticos durante las elecciones del Reino Unido. Se sirvieron varios mensajes según la hora, el día y el lugar. Puso a Times Radio a la vanguardia de la discusión y el análisis una o dos horas después de que se publicaran los anuncios.

Mientras tanto, la campaña «Find Your Mix» de Virgin Active creó una relación personalizada con los peatones. El trabajo incluyó llamadas de ubicación dinámicas, en las que cada anuncio publicitario mostraba el nombre del club Virgin Active más cercano. Esto resultó en una mayor visibilidad y tráfico peatonal, y atrajo a clientes potenciales con mensajes personalizados.

Beneficios para los consumidores

En el vertiginoso mundo de la publicidad, donde las reacciones en tiempo real y el contenido dinámico son clave, el DCO es como su propio director. Personaliza los anuncios en tiempo real para que coincidan con los intereses de la audiencia, respondiendo rápidamente a los eventos, tendencias y comportamientos actuales de la audiencia.

Proyectos de investigación como el de Clear Channel Momentos de verdad Arrojan luz sobre la eficacia del DOOH dinámico. Los mensajes contextuales aumentan la efectividad en un promedio del 17%, y las campañas dinámicas DOOH también muestran un aumento promedio en las ventas de alrededor del 17%. Incluir llamadas específicas de una ubicación proporciona un aumento del 6 % en comparación con un anuncio exterior solo. Estas cifras subrayan el impacto tangible de la dinámica DOOH en el comportamiento del consumidor y los resultados de las campañas.

Configuración

Las campañas dinámicas de DOOH ofrecen un proceso de implementación sencillo y accesible, ya que las imágenes se pueden cambiar fácilmente una vez que se eligen las creatividades generales y se finalizan las ubicaciones. Además, la integración de rigurosos procesos de verificación utilizados en todo el OOH, como Verify (impulsado por DOOH.com), agrega confiabilidad e integridad a las campañas dinámicas.

Al combinar una única campaña creativa sólida y datos de campos específicos para llegar a su público objetivo, el DOOH dinámico garantiza la relevancia de una campaña publicitaria y, al mismo tiempo, ahorra tiempo, recursos y, en última instancia, dinero. Este método rentable permite a las marcas utilizar un enfoque creativo mientras continúan generando mejores conversiones y retorno de la inversión de sus inversiones publicitarias.

Un lienzo más amplio

Si bien las vallas publicitarias estáticas siguen siendo un medio rentable para lograr un amplio alcance, DOOH proporciona un lienzo que puede mejorar la eficacia general. Las agencias creativas están explorando nuevas fronteras, produciendo anuncios visuales sorprendentes e inmersivos diseñados para captar la atención e involucrar activamente al público.

Gracias a su rápida innovación y adaptabilidad, la integración continua del DOOH dinámico en las estrategias publicitarias no solo remodelará la industria, sino que también ofrecerá a las marcas oportunidades sin precedentes para conectarse de manera efectiva con sus audiencias.

Neil McKenney es el director de operaciones de DOOH.com

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