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El gigante publicitario WPP reveló el jueves planes para utilizar la inteligencia artificial para aumentar su rentabilidad después de informar de un colapso de sus beneficios durante todo 2023.
WPP planea comenzar a vender productos de inteligencia artificial y servicios de consultoría a clientes, y también utilizar la tecnología internamente para «aumentar» las posiciones dentro de la empresa y aumentar su productividad.
Los planes del conglomerado británico siguen al compromiso de enero de invertir £250 millones al año en tecnologías de inteligencia artificial, que espera ayuden a reducir sus costos operativos y aumentar los ingresos al mejorar sus resultados laborales.
En un comunicado, el director ejecutivo de WPP, Mark Read, prometió aprovechar las oportunidades que ofrece la IA y afirmó que la tecnología «será fundamental para nuestro negocio».
Los comentarios del CEO siguen a una desastrosa serie de resultados que han visto a la compañía FTSE-100 registrar una caída del 70,1% en sus ganancias antes de impuestos para todo el año 2023.
Read, director ejecutivo de WPP, atribuyó la caída de las ganancias al menor gasto de sus clientes tecnológicos, que, según dijo, probablemente continuaría hasta 2024 a medida que el auge tecnológico siga disminuyendo.
acciones de WPP,
El propietario del gigante publicitario Ogilvy cayó un 4% el jueves, tras haber perdido un 26% de su valor en los 12 meses anteriores.
En una llamada a los inversores, el director ejecutivo de WPP, Read, explicó que planea utilizar la IA para «aumentar, no reemplazar» los roles dentro de la empresa para aumentar la productividad.
El CEO señaló que las grandes empresas seguirán necesitando trabajos «a prueba de derechos de autor», a pesar de la aparición de nuevas herramientas de creación de IA como SORA de OpenAI, que es capaz de producir vídeos a partir de declaraciones textuales.
Read, quien sucedió al fundador de WPP, Martin Sorrell, en 2018, dijo que la firma ya ha visto «un mayor trabajo que conduce a mejores retornos de ingresos para nuestros clientes».
Read agregó que los turnos habilitados por IA ayudarán a WPP a «pasar de una compensación por horas a un pago más vinculado a los resultados, particularmente en áreas como el comercio, los medios y la producción».
El jefe de WPP dijo que la IA podría ayudar a la empresa de publicidad a reducir los «costos administrativos» y hacer que la empresa sea «más eficiente» para aumentar su rentabilidad en el mediano plazo.
En su día de mercado de capitales en enero, WPP prometió invertir £250 millones durante un año para desarrollar sus tecnologías patentadas de IA.
La empresa planea entrenar estas nuevas herramientas de inteligencia artificial utilizando sus propios datos y los de los clientes para mejorar el rendimiento del marketing para los clientes.
