John David Rainey, director financiero de Walmart, identificó la publicidad como una de las áreas de crecimiento más importantes de Walmart este año. «La publicidad global y la membresía» generarán el 20 por ciento de los ingresos operativos de Walmart en su actual año fiscal, dijo Rainey.
Vizeo tiene más de 18 millones de cuentas activas en SmartCast (el sistema operativo de TV) y su plataforma incluye contenido gratuito con publicidad.
«Esta es la parte del negocio que Walmart espera hacer crecer», dijo Neil Saunders, director general de la firma de análisis GlobalData. «Este enfoque multicanal le da a Walmart mayor poder y alcance en el mundo de la publicidad, poniéndolo a la par con empresas como Amazon».
Walmart informó el martes sólidos resultados financieros, con ingresos que aumentaron un 6 por ciento a 648.1 mil millones de dólares para el año. Los ingresos operativos de la compañía aumentaron un 32,2 por ciento a 27.100 millones de dólares.
Los especialistas en marketing buscan aumentar los márgenes de ganancia a medida que los consumidores regresan a categorías discrecionales. Las ventas de productos electrónicos han sido particularmente sólidas ya que la mayoría de los consumidores actualizaron su entretenimiento en el hogar en 2020 y 2021 durante la pandemia.
Los precios de la televisión cayeron un 9,7% en enero en comparación con el año pasado, según el índice de precios al consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales. El costo promedio de un televisor fue de $385 el año pasado, un 11,7 por ciento menos que en 2022, según Circana. Rainey dijo que espera que «persista una relativa debilidad» en las ventas de tecnología.
Walmart ya genera más ventas para Vizio que cualquier otro minorista, dijo Saunders, pero los minoristas van más allá de vender mercancías.
«En términos más generales, el acuerdo destaca que el comercio minorista se está convirtiendo en un negocio más diversificado que antes», dijo Saunders en un comunicado. «Hay áreas, desde el comercio minorista hasta otras industrias, como la publicidad y el cumplimiento, que los minoristas quieren aprovechar».
Según el acuerdo totalmente en efectivo, Walmart pagaría 11,50 dólares por acción para comprar Vizio, lo que refleja una prima del 54 por ciento sobre el precio de las acciones del fabricante de televisores antes de que el Wall Street Journal informara sobre una posible adquisición la semana pasada.
Las acciones de Vizio subieron casi un 15 por ciento el martes por la mañana. Walmart ganó alrededor de un 4 por ciento el martes.
Esta es una historia en desarrollo y se actualizará.
