Serie de campaña «Mirando atrás, mirando hacia adelante» de Asia-Pacífico con directores ejecutivos de todo el territorio de APAC. Lee el resto de la entrevista aquí. |
Después de 21 años al frente de DDB Mudra, Aditya Kanthy se une a 2024 como custodio no de una, sino de tres marcas de agencia. En octubre, Kanthy fue nombrado jefe de la recién formada Omnicom Advertising Services, supervisando TBWA, BBDO y su antigua agencia, DDB Mudra, en el mercado indio. Pero ese ascenso fue un momento culminante y un desafío, también trajo consigo preguntas y exámenes.
Mientras Kanthy se prepara para presidir el panel en Creative Effectiveness and Creative Strategy Spikes en marzo, revela la campaña sus esperanzas y temores para el próximo año y las partes más brillantes y extrañas de 2023, tanto a nivel personal como profesional.
2023: lo mejor y lo peor
El anuncio del ascenso de Kanthy no fue del todo fácil. Más bien, estuvo acompañado de «especulaciones sobre el papel y la importancia de las agencias individuales» tanto dentro como dentro del mercado más amplio. Tenía preguntas inmediatas que responder, a saber: ¿La creación de Omnicom Advertising Services amenazaba el futuro de las marcas DDB, BBDO y TBWA en la India?
«Fue particularmente difícil navegar en ese contexto», admite Kanthy. «Lo que atravesó el ruido, tanto interno como externo para nuestra gente, fue la reiteración de la creencia de Omnicom en la individualidad de las tres redes creativamente aclamadas construidas durante los últimos 40 años».
Un año laboral muy ocupado significó que Kanthy pudiera dedicar todo el tiempo que quisiera a sus actividades favoritas fuera de la oficina.
«A título personal, desearía ser más disciplinado con mi rutina de ejercicios. Es una prioridad este año, además de pasar más tiempo con amigos».
Kanthy y su esposa Rasmhi, sin embargo, lograron priorizar el tiempo juntos en 2023, a pesar de que estuvieron «llenos de trabajo durante todo el año».
«En medio del caos de nuestras exigentes carreras, nos aseguramos de dedicar tiempo a las cosas que amamos, especialmente con nuestro hijo de 7 años”, continúa Kanthy.
«Como familia, creo que hemos mejorado en pasar tiempo juntos y hacer las cosas que amamos juntos, ya sea explorar la increíble vida silvestre de la India o nuestra rica tradición musical».
Profesionalmente, dice que fue un año importante para DDB no sólo en la India, sino en toda la región y a nivel mundial. En Cannes, DDB fue Red del Año y DDB Mudra se llevó a casa el Gran Premio. «Estar en el panel de eficiencia creativa también fue una experiencia maravillosa», añadió Kanthy.
El Proyecto Phyllis India, un programa de tutoría para mujeres, se expandió por toda Asia, incluidos Corea del Sur, Singapur y Hong Kong. Y Kanthy destaca el trabajo de DE&I de la red, que incluye: la campaña It’s Just a Period de Stayfree y la campaña Period For Change de DDB for Good con el apoyo del Global Menstrual Equity Accelerator; Words of Pride for Disney Star, que aboga por un lenguaje respetuoso para la comunidad LGBTQIA+ en India; y EatQual con McDonald’s, una solución de envasado de hamburguesas más inclusiva.
«Fue especial ver tanto trabajo celebrado en la cumbre D&I Edge del Consejo de Normas de Publicidad de la India», dice Kanthy.
2024: Esperanzas y temores
Como era de esperar, Kanthy espera con impaciencia el primer año completo en su nuevo cargo, tras su nombramiento a finales de 2023. Dice que su objetivo en 2024 será «llevar la fuerza de la red Omnicom a los clientes indios», atrayendo a los mejores talentos creativos. , respaldando nuestro centro global de competencia para servicios creativos y tres redes creativas globales líderes BBDO, DDB y TBWA en uno de los mercados más interesantes del mundo».
No está preocupado (“Yo no lo calificaría exactamente como miedo”), pero desconfía del desafío de equilibrar sus identidades profesionales y personales, especialmente cuando se enfrenta a un nuevo trabajo de alta presión.
«Tengo cuidado de no hablar de mis compromisos personales debido al nuevo y emocionante rol de crear Omnicom Advertising Services», dijo Kanthy. «Por lo tanto, será crucial asegurarme de que mis prioridades personales no queden en un segundo plano».
Sin embargo, en general se muestra optimista: «Será divertido».
