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Puede que la IA no se asocie automáticamente con la industria de alimentos y bebidas, pero muchas marcas del sector se han apresurado a adoptar la tecnología para su marketing. Como parte de The Drum’s Food & Drink Focus, analizamos cinco de los mejores ejemplos.
A medida que la IA gana la atención del mundo, parece que las marcas están utilizando la tecnología de alguna forma para demostrar que se ha vuelto indispensable, si no en su infraestructura tecnológica de backend, al menos en sus esfuerzos de marketing.
Pocas industrias han adoptado el marketing impulsado por la IA con tanto entusiasmo como el sector de alimentos y bebidas. A primera vista, esto puede resultar sorprendente; después de todo, ¿qué tienen realmente que ver los productos de alimentos y bebidas con las redes neuronales, el aprendizaje automático, los grandes modelos de lenguaje y todos los demás componentes de la IA? Sin embargo, un grupo de marcas de alimentos y bebidas se ha apresurado a adoptar esta última tendencia de marketing impulsada por la tecnología.
Aquí hay cinco campañas publicitarias de marcas de alimentos y bebidas que muestran cómo la industria se está inclinando hacia la IA y el marketing impulsado por ella:
El mes pasado, Tropicana repartió botellas de jugo de naranja en el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas, que estaban etiquetadas como ‘Tropcn’, menos la ‘A’ y la ‘I’ en el nombre de la marca. La presentación no pretendía restar importancia a la IA (que fue el tema principal de la charla), sino ayudar a posicionar a Tropicana como una marca que utiliza ingredientes naturales. «Si bien la IA tiene su papel en el mundo, Tropicana cree que no hay lugar para los productos artificiales en el jugo de naranja», dijo a The Drum en ese momento la directora de comunicaciones de marketing integradas de Tropicana, Julia Low.
La marca de cerveza alemana Beck’s celebró su 150 aniversario el año pasado con un diseño de empaque de cerveza de edición limitada y una campaña de marketing que lo acompaña, ambos creados con la ayuda de IA. El equipo de marketing de marca del proyecto le pidió a ChatGPT que describiera una campaña para celebrar el evento. Con supervisión humana en cada paso del camino, el equipo comenzó a utilizar ChatGPT para desarrollar los planes de marketing y medios que impulsaban la campaña y la imagen de texto creativa Midjourney para diseñar el empaque de la nueva cerveza.
En 2021, Heinz pidió a personas de todo el mundo que dibujaran botellas de ketchup. Lo que esperaba, y lo que finalmente recibió, fue una ola de entregas dibujadas a mano que se parecían mucho a las botellas de Heinz. Al año siguiente, la marca pidió al modelo Dall-E 2 AI que hiciera lo mismo: crear una imagen de una botella de ketchup. Como era de esperar, las salidas del modelo también se parecían mucho a Heinz, lo que demuestra que tanto las personas como los automóviles tienden a asociar la marca con el concepto de ketchup.
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En febrero pasado, Coca-Cola lanzó una asociación con OpenAI y la firma de consultoría de gestión Bain & Company para integrar la tecnología de OpenAI en la estrategia de marketing de Coca-Cola y otras operaciones comerciales. «Estamos entusiasmados de dar rienda suelta a la próxima generación de creatividad que esta tecnología emergente tiene para ofrecer», dijo James Quincey, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company, en un comunicado tras el anuncio de la asociación.
El mes siguiente, Coca-Cola anunció un concurso llamado ‘Create Real Magic’, desafiando a los artistas a crear nuevos activos de marketing para la marca utilizando Dall-E 2 y ChatGPT para tener la oportunidad de que su trabajo aparezca en los carteles publicitarios de Coca-Cola en Times Square y Piccadilly Circus.
Al igual que Tropicana, la marca de bebidas deportivas Bodyarmor lanzó recientemente una campaña de marketing que buscaba capitalizar el entusiasmo cultural en torno a la IA y al mismo tiempo distanciar la marca de la noción de artificialidad.
En «Field of Fake», un anuncio de 30 segundos que se emitió durante el Super Bowl, Bodyarmor utilizó IA creativa para crear una representación visual incómoda e inquietantemente cómica de un partido de fútbol; El metraje parece más una representación de un aterrador viaje con LSD que un fotorrealismo, junto con un guión bastante extraño. La marca no demostró capacidades de IA; en cambio, incluía una secuencia de pesadilla donde, como dice un narrador en el anuncio, «nada en los deportes debería ser artificial».
Desde comida rápida hasta ginebra, el espacio de alimentos y bebidas es increíblemente amigable para los comerciantes. Únase a nosotros mientras exploramos algunas de las tendencias más importantes de la industria en The Drum’s Food & Drink Focus.
