Nueva York
cnn
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McDonald’s dice que las crecientes tensiones en Medio Oriente han perjudicado su negocio.
La cadena de hamburgueserías informó que las ventas y los beneficios generales están creciendo en el cuarto trimestre, las tensiones exteriores están aumentando las ventas regionales y la empresa está siguiendo la evolución de la situación.
Oriente Medio no representa una gran parte de su negocio general. McDonald’s concede principalmente licencias de su marca a empresas independientes de la región, y McDonald’s dijo que proporcionó algunas subvenciones en forma de regalías o ingresos diferidos.
McDonald’s declaró que proporcionó una pequeña cantidad de asistencia financiera a los franquiciados afectados por la guerra en el Medio Oriente. Pero las ventas en su negocio de mercados autorizados, del que forman parte la mayoría de las empresas de Oriente Medio, crecieron sólo un 0,7% en el último trimestre debido a las tensiones. Eso fue mucho peor que el crecimiento de más del 4% en Estados Unidos y otras empresas internacionales.
Hace un año, el negocio de mercados con licencia fue su unidad de mejor desempeño, con un crecimiento de ventas de más del 16%.
En general, las ventas globales en los locales de McDonald’s abiertos desde hace al menos un año aumentaron un 3,4% en el cuarto trimestre, menos de lo que esperaban los analistas, perjudicados por las protestas contra la compañía en Oriente Medio. Eso también afectó los ingresos, que aumentaron a 6.410 millones de dólares pero también estuvieron por debajo de las expectativas.
Las acciones de McDonald’s (MCD) cayeron ligeramente en las operaciones previas a la comercialización.
El mes pasado, McDonald’s dijo que enfrentaba un «impacto comercial significativo» en el Medio Oriente debido a la guerra entre Israel y Hamas, uniéndose a Starbucks al emitir declaraciones públicas para sofocar las percepciones erróneas y los boicots que afectan a las marcas.
A raíz de los ataques de Hamás contra Israel el 7 de octubre, se informa que McDonald’s Israel ha proporcionado miles de comidas gratis. mensajes en redes sociales. Muchos operadores de McDonald’s en la región rápidamente se distanciaron de las acciones del operador israelí. Los grupos de franquicias en Kuwait, Pakistán y otros países emitieron declaraciones diciendo que no compartían la propiedad con la franquicia israelí.
La mayoría de los locales de McDonald’s están gestionados por operadores de franquicias locales. Estos operadores operan como empresas independientes en muchos sentidos: fijan salarios y precios y, cuando lo consideran oportuno, hacen declaraciones o donaciones a su discreción. Ese enfoque ha ayudado a hacer de McDonald’s un fenómeno global, con más de 40.000 locales en todo el mundo, incluidas casi 27.000 fuera de Estados Unidos, para 2022.
En Estados Unidos, el mercado más grande de McDonald’s, las ventas aumentaron un 4,3%, impulsadas por los aumentos de precios, el crecimiento de la entrega y los pedidos digitales y un marketing inteligente en torno a algunos de sus alimentos, que se convirtió en un fenómeno viral como Baptist Grimace.
Las ventas en Estados Unidos estuvieron en gran medida en línea con las expectativas, con ventas en el cuarto trimestre más débiles que el 8,1% reportado en el trimestre anterior en octubre.
Los ingresos generales para 2023 crecieron un 10% en comparación con el año anterior, y McDonald’s reportó 25,49 mil millones de dólares en 2022, en comparación con 23,18 mil millones de dólares.
El director ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo que la compañía «sigue confiando en la resiliencia de nuestro negocio en medio de los desafíos macro que persistirán hasta 2024».
