En el informe del presidente de la División Norteamericana (NAD) para su reunión de fin de año el 30 de octubre de 2025, los líderes de la división anunciaron una nueva iniciativa de evangelismo digital de dos años diseñada para ayudar a las congregaciones locales a llegar a sus comunidades en línea a través de las redes sociales. La iniciativa fue presentada a través de un reportaje en video, y Adam Fenner, director de la Comunidad de Aprendizaje Adventista y vicepresidente de medios digitales de la NAD; Brent Hardinge, director de Adventist Connect y vicepresidente asistente de medios digitales de la NAD; José Cortés Jr., Director Asociado de la Asociación Ministerial NAD; y Rohann Wellington, director de servicios profesionales de NAD y vicepresidente adjunto de medios digitales de NAD. La presentación enfatizó que la extensión digital debe conducir a un impacto espiritual en el mundo real.
El segmento se abrió con comentarios de Adam Fenner, quien desafió a los asistentes a repensar las medidas tradicionales del éxito en línea.
«Pensé que conseguir 100.000 vistas en un vídeo era increíble, lo superamos», dijo Fenner. «Ahora veo eso y pienso: OK, ¿cuántos bautismos tiene? En consecuencia, ¿cuántas personas hay en nuestras comunidades de fe?«
En el video, Fenner destacó la necesidad de que las iglesias equilibren el alcance tradicional con la participación digital. «Necesitamos equipar a las iglesias locales de manera que puedan ayudar a realizar ese evangelismo híbrido», dijo, explicando que la iniciativa incluye herramientas para ayudar a las iglesias a construir conexiones en línea con las congregaciones locales.
Brent Hardinge luego explicó la iniciativa, un esfuerzo de dos años para «ayudar a cada conferencia a capacitar a una iglesia local para llegar a su comunidad en línea».
Hardinge explicó que la iniciativa de evangelismo digital de la iglesia local está estructurada para ayudar a las iglesias a desarrollar ministerios digitales sostenibles. El programa tiene como objetivo capacitar a pastores, gerentes de comunicaciones y equipos de voluntarios en creación de contenido digital, análisis y participación comunitaria.
«Esta no es otra campaña», dijo Harding. «Es un marco para el crecimiento del ministerio digital a largo plazo que las conferencias pueden utilizar como mejor les parezca. No se trata de tecnología. Se trata de utilizar todas las herramientas disponibles para llevar la libertad, la esperanza y la plenitud de Jesús a un mundo quebrantado».
Cómo funciona el ciclo de tres meses
Hardinge describió un ciclo de capacitación estructurado de tres fases que comienza cuando los feligreses seleccionan una iglesia participante.
«En la primera fase nos reuniremos con la iglesia y comenzaremos a capacitar a la iglesia, al pastor y a sus miembros voluntarios», dijo. Esta fase introductoria presenta cómo es el ministerio digital e incluye instrucción práctica en alcance digital, creación de contenido y participación comunitaria. En esta etapa, las iglesias también comienzan a desarrollar sus propios anuncios digitales en colaboración con la División Norteamericana y el equipo de Adventist Connect.
Cada iglesia participante participa en un ciclo de campaña guiada y capacitación de tres meses. Comienza con talleres donde pastores, directores de comunicaciones y voluntarios locales reciben capacitación práctica, tutoría y apoyo. Con la guía de mentores capacitados, cada iglesia diseña y lanza una campaña de evangelismo digital adaptada a su comunidad local.
En la segunda fase, comienzan a publicarse anuncios en las redes sociales. «Responderemos inicialmente y luego nos reuniremos con la iglesia local para mostrar cómo van estas conversaciones», dijo Harding. A lo largo de la campaña, Adventist Connect proporcionará controles semanales, informes analíticos y capacitación para ayudar a la iglesia a comprender qué está funcionando y cómo mejorar.
A medida que las conversaciones en línea se profundizan, explica Hardinge, la tercera fase se basa en la transición de las interacciones digitales al compromiso personal en el sitio. Adventist Connect «comienza a proporcionar esas conexiones a los miembros locales», ayudando a los solicitantes de iglesias a pasar de la conversación en línea a «interacciones en persona, cara a cara».
Al final del ciclo de tres meses, cada iglesia habrá llegado a nuevas personas en línea y habrá desarrollado la confianza, los sistemas y las habilidades a largo plazo necesarios para continuar el ministerio digital mucho después de la campaña inicial.
Hardinge también compartió que la División Norteamericana «brindará apoyo financiero y coordinación de este esfuerzo. De esta manera, cada iglesia participante recibirá apoyo financiero para cubrir publicidad, herramientas digitales y costos de capacitación, eliminando barreras y asegurando que las iglesias, independientemente de su presupuesto, puedan prosperar».
Se requiere selección de oración.
Fenner explicó que esta iniciativa no es deliberadamente para todas las congregaciones. Ya sabemos cómo crear intereses digitales. De hecho, podemos llegar a más personas en una comunidad de lo que la mayoría de las iglesias pueden manejar», dijo. «El verdadero desafío y la verdadera oportunidad es encontrar iglesias donde el pastor y los miembros estén unidos en oración, abiertos a la guía del Espíritu Santo y dispuestos a comprometerse personalmente con lo que Dios les trae».
Continuó: «Se necesita discernimiento y equilibrio entre generar interés, seleccionar pistas y garantizar que la iglesia local pueda continuar con enfoque, discipulado y verdadera conexión».
Después del vídeo, Cortés enfatizó que no todas las iglesias están listas para participar y que la preparación es espiritual, no técnica. «Este no es un esfuerzo único para todos», dijo Cortés. Algunas iglesias, señaló, «pueden no estar allí o no estar listas en este momento, y eso está bien».
Su desafío para los líderes de la conferencia fue identificar con oración «las congregaciones que mejor reflejen el Espíritu de Cristo, la belleza del cristianismo y la esperanza del adventismo: iglesias que estén motivadas a crecer, discipular, amar a las personas, ser compasivas y multiplicarse».
Misión Digital Coordinada
Wellington enfatizó la necesidad de contar con una persona dedicada en cada iglesia para gestionar el interés en línea y alentar a las personas a participar localmente.
«La gente está buscando esperanza y el eslabón perdido… es establecer una persona que será responsable de impulsar ese compromiso en línea», explicó Wellington, el coordinador de la misión digital, lo que ayudaría a mover a las personas «de la experiencia en línea… al grupo y la confraternidad».
Enfatizó que el éxito depende de la cooperación y dijo: “No habrá éxito si los líderes y miembros de la iglesia no trabajan juntos para cumplir la misión.
«Recuerden, la tecnología no impulsa la misión. La misión impulsa la tecnología», añadió Wellington.
El objetivo es la replicabilidad a largo plazo. «Es una iniciativa en curso y esperamos poder capacitar a más iglesias para replicar el éxito y atraer a más personas a Jesús», concluyó Fenner, alentando a los reunidos a escanear el código QR en la pantalla para comenzar el proceso.
