Un destacado creativo publicitario dice que la nueva campaña turística de RI no es mala, sino peor

domingo, 25 de febrero de 2024

Grupo empresarial GoLocalProv

Rhode Island siempre ha sido un conjunto de agencias de publicidad muy creativas.

Durante décadas, agencias como Leonard/Monahan y Pagano Schenck & Kay han atraído clientes nacionales y globales y han ganado premios de publicidad globales, incluido un montón recogido en Cannes.

Cuando Leonard/Monahan hizo cambios de personal, obtuvo cobertura en The New York Times y el Wall Street Journal. Pero esos días ya pasaron.

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Hoy en día, Nail Communication, con sede en Providence, se destaca por su trabajo creativo.

A pesar de la rica historia de fuerte trabajo creativo de Rhode Island, Commerce RI ha otorgado regularmente trabajos y honorarios de publicidad en Rhode Island a agencias en Nueva York y, más recientemente, a Zimmerman en Florida. Algunas de estas tareas causaron vergüenza global con la campaña de Commerce RI.

En 2016, Rhode Island lanzó su famosa campaña «Cooler and Warmer» con un vídeo protagonizado por Islandia. GoLocalProv obtuvo una copia del video de turismo de Commerce después de que informó que Commerce lo eliminó de YouTube.

En ese momento, Commerce RI y la entonces gobernadora Gina Raimondo se negaron a responder preguntas sobre cómo los trabajadores estatales detectaron el error.

Nail fue seleccionada para un papel en 2018 llamado «Fun Size». VEA LA CAMPAÑA A CONTINUACIÓN DE ESTA HISTORIA.

ahora, El director ejecutivo creativo de Nail tiene algunas palabras duras para la nueva campaña publicitaria lanzada por Commerce RI esta semana.

peor que malo

Alec Beckett, socio fundador de Nail Communications, recurrió a las redes sociales con una publicación increíble titulada «Todo eso» sobre la nueva campaña publicitaria de Commerce RI.

«La nueva campaña turística de Rhode Island no está mal. Pero no nos equivoquemos, definitivamente no es bueno. De hecho, es algo peor que malo: es genérico», escribió Beckett.

«Hay mucho trabajo genérico y barato por ahí, así que ¿por qué me meto con esta campaña en particular? Porque estoy pagando por ella. Los contribuyentes de Rhode Island pagan la factura de un esfuerzo muy valioso para atraer más turistas a nuestro pequeño y hermoso estado. «Así que realmente quiero que funcione», escribió.

«Pero la verdad innegable del marketing es que el trabajo genérico no pertenece a ninguna categoría», dijo Beckett.

«Una de las preguntas más extremas que me hizo un cliente de marketing fue: ‘¿Por qué no podemos ser todo para todas las personas?’ Y eso es lo que esta campaña, como tantas campañas genéricas de turismo, intenta hacer. ‘¡Tenemos restaurantes! ¡Tenemos kayaks! ¡Tenemos hipsters tomándose selfies!'», dijo Beckett.

Beckett se burló, «Y para añadir guinda al pastel genérico, firmaron con ‘Todo eso’. ¿En serio? Podría haber dicho ‘todas las cosas para todas las personas'».

Consultoría: la perogrullada publicitaria

«La forma de evitar ser genérico es comenzar con la pregunta: ‘¿Qué podemos decir que nadie más pueda decir?’ Entonces, en este caso, se encuentra una manera de mostrar kayaks, microcervecerías y hipsters, pero en un contexto que es exclusivo de Rhode Island», dijo Beckett. «No es fácil, pero sé que se puede hacer. ¿Cómo? Una agencia bastante buena. «Puede hacerlo porque ya lo tenía».

Se refiere a la campaña Nail «Fun-Sized» producida anteriormente para Becket Rhode Island.

El gobernador dijo que la campaña «nos sacará adelante»

«El turismo es uno de los mayores motores económicos de nuestro estado, pero son nuestros vecinos quienes continúan brindando las mejores experiencias que nos impulsan como un destino de renombre internacional», dijo el Gobernador Dan McKee en el lanzamiento de la campaña. «Esta campaña no es sólo un testimonio de lo que hace que Rhode Island sea ‘Todo eso’, sino que también es un testimonio de nuestra comunidad que se niega a ser excepcional».

“No importa quién sea usted o de dónde sea, Rhode Island tiene algo para usted. Los visitantes pueden explorar vecindarios vibrantes y playas soleadas, disfrutar de nuestra rica escena artística y musical y probar cocina de clase mundial aquí en Ocean State», dijo la vicegobernadora Sabina Matos. «Esta nueva campaña ayudará a los viajeros a encontrar lo que buscan. para su próximo viaje a Rhode Island. Se asegurará de que sea ‘todo eso'».

El Departamento de Comercio se negó a responder preguntas sobre el costo de la campaña y la elección de una empresa de otro estado.

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