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Nueva York
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Cada vez es más difícil escapar del secreto, la pablum generada por IA que se ha infiltrado en las presentaciones de diapositivas de nuestros colegas, en nuestras redes sociales, en nuestras noticias e incluso en nuestros listados de bienes raíces.
«El slop está de moda», escribieron los editores de Merriam-Webster, quienes eligieron «slop» como la palabra del año 2025. «Me gusta lodo, el barroy estiércol, pendiente Tiene el sonido húmedo de algo que no quieres tocar».
Por eso me tomo un momento para mirar dentro de mi bola de cristal y hacer una de esas temidas predicciones de fin de año: 2026 será el año del marketing “100% humano”.
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La «basura» de la IA tiende a evocar imágenes ingenuas de «camarones de Jesús» o gatos de telenovela de ojos grandes. Pero las imágenes basura se están volviendo cada vez más sofisticadas, creando una crisis de confianza incluso entre aquellos de nosotros que crecimos con Internet y nos consideramos expertos o al menos decentes en detectar cosas falsas. Las narrativas habituales (iluminación antinatural, manos torpemente representadas, imágenes de fondo inapropiadas) se han atenuado en gran medida.
Un desplazamiento casual por TikTok ahora parece una prueba: ¿Viste el video falso o tocaste dos veces ese video de conejitos saltando en un trampolín? (¡Sabes que te has caído! ¡Todos lo hemos hecho!)
Es un mal sentimiento ser engañado. Y ya ha comenzado algo parecido a una reacción.
El mes pasado, el gigante de la radio y el podcasting iHeartMedia lanzó su eslogan «humano garantizado», prometiendo a los usuarios que no utilizaría «personalidades generadas por IA» ni reproduciría música generada por IA.
Una investigación realizada por la empresa de audio con sede en San Antonio encontró que el 90 por ciento de los oyentes, incluidos aquellos que utilizan herramientas de inteligencia artificial, quieren medios generados por humanos.
«Es importante para nosotros, como especialistas en marketing, recordar que estamos en una posición muy delicada durante tiempos turbulentos, tanto en Estados Unidos como a nivel mundial», dijo este otoño el director ejecutivo de iHeartMedia, Bob Pittman. «Los consumidores no sólo buscan comodidad, sino también significado».
iHeartMedia no está solo. A principios de este mes, los editores de The Tyee, un sitio de noticias canadiense independiente, anunciaron su decisión de adoptar una política libre de IA, diciendo que no publicarían «periodismo escrito o generado por IA». (Claro, es una sala de redacción pequeña, y pocos medios de noticias importantes han asumido compromisos similares. Pero varios periódicos importantes que se han apresurado a adoptar la IA ahora enfrentan las consecuencias, en particular el Washington Post, que recientemente lanzó un podcast bot plagado de errores muy criticado.)
En Hollywood, donde la IA suele verse como una amenaza existencial, algunos creadores están regresando con el público. «Este programa fue hecho por humanos», se lee en los créditos de «Pluribus», la exitosa serie de Apple TV del creador de «Breaking Bad», Vince Gilligan. Otros apoyan activamente a «Tilly Norwood», la «actriz» generada por IA cuyos creadores. prestar juramento Tilly es un experimento digital y no un intento de reemplazar a los actores humanos.
En Pinterest, el sitio de paneles de tendencias de moda e inspiración para bodas, la adopción de la IA por parte de la compañía está alejando a sus usuarios más dedicados, informó mi colega Ramishah Maruf el mes pasado. Y en toda la ciudad de Nueva York, los anuncios en el metro del dispositivo portátil de grabación de IA conocido como «Friend» han sido blanco de un vandalismo implacable, lo que ha llevado a los transeúntes a garabatear mensajes como «La IA no es tu amiga» y «habla con un vecino».
Un artista estaba tan harto del declive de Internet que creó Slop Evader, una extensión de navegador que filtra las búsquedas web para incluir solo resultados antes de noviembre de 2022, antes del lanzamiento de ChatGPT.
En pocas palabras: ¡Podría estar equivocado! Hasta ahora, el rechazo a la IA es pequeño en comparación con la parte de las empresas estadounidenses que está convencida de que es el futuro de toda la economía. En última instancia, tendremos que ver si los experimentos de IA versus marketing realmente dan sus frutos.
Sin embargo, sospecho que cuanto más hablen Wall Street y las altas esferas sobre la brillantez y el potencial ilimitado de la IA para impulsar la productividad e incluso la creatividad, más gente la verá como una trampa.
Hasta ahora, mi experiencia con chatbots y generadores de imágenes ha sido mixta. Claro, podría ser divertido decirle a Sora que haga un video de mi perro volando con Papá Noel sobre el horizonte de París. Y sí, a veces un chatbot es mejor que una búsqueda web tradicional cuando necesitas recomendaciones de viajes. Pero también es un generador de deepfake que puede amplificar rápidamente la desinformación (como lo hizo Grok de xAI en el tiroteo del domingo en Bondi Beach) y atraer a la gente a espirales delirantes y a veces mortales.
Los consumidores y creadores pueden estar llorando tío. O al menos todavía prefiero algunas cosas hechas por manos humanas.
