Millones de estadounidenses sintonizarán una transmisión en vivo este fin de semana en una cadena de televisión de la vieja guardia. Por supuesto, estamos hablando del Super Bowl en CBS. Los deportes en vivo son una de las últimas cosas que atrae a los espectadores a la televisión tradicional, ya que cada vez más vemos películas y programas en línea. Pero el hipercompetitivo y posiblemente sobresaturado sector del streaming tampoco está tan bien.
Es difícil conseguir nuevos suscriptores. La mayoría de los servicios todavía no son rentables. Y el panorama descentralizado actual hace que los consumidores añoren días más sencillos en los que puedan transmitir sus programas favoritos en una o dos plataformas por menos de 15 dólares al mes.
Pero Netflix y Hulu ofrecían esas suscripciones baratas y enormes bibliotecas de contenido con una pérdida bastante grande, según Eleanor Patterson, profesora de estudios de medios de la Universidad de Auburn.
«Ese es el modelo de Silicon Valley de centrarse primero en conseguir escala y luego preocuparse por la rentabilidad», dijo Patterson.
Este modelo no provocó más competencia. Y poco después, las grandes empresas tecnológicas y las empresas de medios tradicionales se sumaron al acto. Amazon Prime Video se globalizó en 2016. Poco después, Disney, HBO, Peacock y Paramount lanzaron sus ramas de transmisión.
«Y cuando comenzaron sus servicios, ‘voy a recuperar toda mi (propiedad intelectual)'», dijo Patterson.
Los programas populares se dividieron en distintas plataformas, por lo que los espectadores empezaron a necesitar cuatro o cinco suscripciones para verlos todos. Los streamers comenzaron a aumentar los precios de las suscripciones, en parte para empujar a los consumidores hacia niveles de publicidad más baratos mientras intentaban recuperar la rentabilidad. Sin embargo, muchas de nuestras facturas mensuales de streaming se acercan al coste de los paquetes de cable que abandonamos hace una década.
«Es un gran desastre, es lo que estoy tratando de decir», dijo Patterson.
Y no sólo para el público. «El negocio ha estado en crisis durante los últimos tres o cuatro años», dijo J. Christopher Hamilton, profesor de televisión, radio y cine en la Universidad de Syracuse y abogado del sector del entretenimiento.
Además de los desafíos de ingresos, dijo Hamilton, la industria del streaming se está recalibrando después del ciclo de auge y caída de la pandemia y las huelgas de Hollywood de 2023.
«Una de las cosas que aprendimos de este estudio es que los consumidores tienen que salirse con la suya al querer su pastel y comérselo también», dijo.
Los streamers tienen que descubrir cómo seguir ofreciendo programas populares a un precio que podamos pagar, y eso es difícil en un campo tan concurrido.
«Pero si escuchas de qué hablan estos directores ejecutivos, creo que veremos un espacio mediático mucho más compacto», dijo Hamilton. Dentro de unos años, «muy bien podrían terminar siendo sólo tres actores importantes».
Se parece mucho a la televisión antigua. Hablando de eso, Brandon Katz de Parrot Analytics dice que deberíamos esperar que los volúmenes de anuncios de streaming sigan creciendo.
«Con la presión de los precios, (los streamers) seguirán intentando convertir a la mayor cantidad de personas posible al nivel de publicidad», dijo Katz.
En cuanto al contenido, augura un «extremo creativo» en los próximos años. En esa era de crecimiento de costa a costa, dijo, muchos espectáculos artísticos grandes y audaces (piense en «Fleabag») obtuvieron luz verde.
«Peak TV realmente ha alcanzado su punto máximo», dijo Katz. «Desde el punto de vista de la programación, es en gran medida una carrera hacia el medio. Todo el mundo busca ese producto comercial con un gran atractivo.’
Resulta que la mayoría de nosotros queremos ver comedias de situación tontas y dramas antiguos de la cadena en bucle. El drama legal de Universal de 2011, «Suits», fue el programa más visto en 2023, según un análisis reciente de Nielsen. «NCIS», «Grey’s Anatomy» y «The Big Bang Theory» también encabezaron la lista y superaron el streaming más visto. el original, «Ted Lasso».
«Les pregunto a mis alumnos cuál es su programa favorito y me dicen ‘Friends’, ‘Seinfeld'», dijo Patterson. Los streamers «son como parásitos que han matado a los medios que hacían estos programas y ahora no saben cómo hacer su propia versión».
Patterson dijo que los productos más populares de los servicios de transmisión han sido los programas en red durante una década, y muchos de nosotros estamos enojados por lo descentralizada que se ha vuelto la transmisión, pero no existe una guía de televisión que nos diga qué mirar.
“La gente quiere esa única caja. Quieren una varita mágica completa que lo tenga todo. Y apuesto a que la gente pagaría 100 dólares al mes por eso”, dijo.
El streaming está acabando con la competencia y también está evolucionando. Quizás eso es lo que todos queremos.
Están sucediendo muchas cosas en el mundo. Considerándolo todo, Marketplace está aquí para usted.
Usted confía en Marketplace para desglosar los acontecimientos mundiales y decirle cómo le afectan de forma directa y basada en hechos. Contamos con su apoyo financiero para continuar haciendo esto posible.
Su donación de hoy apoya el periodismo independiente en el que confía. Por $5 al mes, puede ayudar a que Marketplace siga funcionando para que podamos seguir escuchando sobre las cosas que le importan.
