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qué sucedió
El 5 de febrero, antes de la Semana de la Moda de Nueva York, Gap Inc. anunció su nuevo vicepresidente ejecutivo y director creativo, el diseñador estadounidense Zac Posen. Posen será el primero en supervisar el diseño de las cuatro marcas de Gap Inc: Gap, Banana Republic, Athleta y Old Navy, donde también asumirá el rol adicional de director creativo. Posen trabajará con el presidente y director ejecutivo de Gap Inc., Richard Dickson, quien fue nombrado «curador cultural y socio fundador» en julio de 2023. En Old Navy reportará a Horacio Barbeito, presidente y CEO de la marca Old Navy y responsable de diseño, merchandising y marketing.
«Gap Inc y sus marcas han dado forma a la moda y la cultura pop estadounidenses durante décadas y hay un gran potencial en Old Navy», dijo en un comunicado Posen, quien se trasladará a San Francisco para asumir el cargo. «Ahora espero unirme a Gap Inc. para revitalizar la marca en toda su cartera, basada en excelentes productos, experiencias y una nueva cultura de creatividad».
«Estoy encantado de darle la bienvenida a Zac Posen, uno de los diseñadores más famosos de Estados Unidos, al comienzo de un nuevo y emocionante capítulo en Gap Inc», dijo Dickson en un comunicado. «Su experiencia técnica y conocimiento cultural han hecho evolucionar continuamente la moda estadounidense, y encaja perfectamente en la empresa a medida que iniciamos una nueva cultura de creatividad en el portafolio y revitalizamos nuestras marcas icónicas».
¿Por qué eso importa?
Es la primera vez que el minorista estadounidense tiene un diseñador supervisando todas sus marcas, y es el diseñador de más alto perfil que la compañía ha tenido en años. Otros nombres notables que han traspasado las puertas de Gap Inc incluyen: Patrick Robinson y Rebekka Bay para Gap, Simon Kneen y Marissa Webb para Banana Republic y Todd Oldham para Old Navy.
Posen está entrando en un momento crítico para Gap. La compañía ha estado en declive en los últimos años mientras lucha por mantener una relevancia comparable a sus días de gloria en los noventa. La compañía planea cambiar su marca, un objetivo que dejó claro cuando contrató al director ejecutivo de Mattel, Dickson, tras su historia de éxito con Barbie. Dickson reemplaza a la ex directora ejecutiva Sonia Syngal, quien renunció en 2022. «Su experiencia como marca transformadora comprobada y su creencia en el poder de la inclusión lo convierten en el candidato perfecto para Gap Inc», dijo en ese momento el director ejecutivo interino, Bobby Martin. Son los primeros días; En las ganancias del tercer trimestre de noviembre, los ingresos cayeron un 7 por ciento año tras año a 3.800 millones de dólares.
Dickson está tomando medidas para renovar el equipo de liderazgo de Gap, con los nuevos nombramientos de Eric Chan, quien se unió el mes pasado como director de negocios y estrategia, y Amy Thompson, como directora general. La nominación de Posen es su movimiento más emocionante hasta el momento.
