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Kering ha implementado una estrategia para atraer personas de alto patrimonio neto a medida que sus ventas continúan cayendo.
El jueves, el conglomerado de lujo francés dijo que sus ventas cayeron un 4 por ciento en el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, ligeramente mejor de lo que los analistas esperaban, una caída del 5 por ciento. Las acciones subieron un 4,6 por ciento en las operaciones de la tarde.
Sin embargo, el desempeño de Kering en el cuarto trimestre quedó por detrás del de su mayor rival. LVMH dijo que sus ventas aumentaron un 10 por ciento durante el mismo período, mientras que su división de moda y artículos de cuero creció un 9 por ciento. Las ventas del Grupo Zegna aumentaron un 19,6 por ciento.
Con su cliente favorito bajo presión, Kering está invirtiendo en una estrategia para mejorar sus hogares, lo que incluye mejorar su marca, mejorar la experiencia del cliente en las tiendas y aumentar la sofisticación de su oferta de productos. «Nos aseguraremos de que nuestros hogares reciban todo el apoyo que necesitan en su viaje», afirmó François-Henri Pinault, presidente y director general, en un comunicado de prensa. «Somos un equipo con potencia de fuego con clientes ambiciosos y, como resultado, un segmento más sofisticado y maduro posicionado en el (lujo) atemporal que algunos de nuestros competidores menos desarrollados». Jean-Marc Duplaix, director adjunto de Kering, afirmó que el gasto en comunicaciones aumentará al menos en dos dígitos.
Las ventas de la principal marca de Kering, Gucci, cayeron un 4% interanual en el cuarto trimestre, según las previsiones, mientras que las ventas de Saint Laurent cayeron un 5% y Bottega Veneta cayeron un 4%. Las ventas de la división Otras Casas, que incluye a Balenciaga y Alexander McQueen, cayeron un 5% en el trimestre Las ventas de gafas de Kering fueron un punto positivo: un aumento del 7 por ciento.
Por geografía, el crecimiento provino de Asia Pacífico (un aumento interanual del 8 % en el cuarto trimestre) y Japón (un aumento del 13 %), mientras que las ventas cayeron un 8 % en Europa occidental y un 11 % en América del Norte.
Para todo el año 2023, los ingresos de Kering cayeron un 2% hasta los 19.600 millones de euros. Las ventas de Gucci fueron de 9.900 millones de euros, de Saint Laurent de 3.200 millones de euros, de Bottega Veneta de 1.600 millones de euros y de Otras Casas de 3.500 millones de euros (incluidos los 1.800 millones de euros de Balenciaga). El EBIT anual del grupo se situó un 2 por ciento por debajo de lo previsto para 2023 (4.750 millones de euros frente al consenso de 4.840 millones de euros).
