Meta Snap en Digital está superando a los anuncios; este es el por qué

El mercado de la publicidad online está en auge. Pero el botín no se reparte equitativamente.

Después Meta La semana pasada superó las estimaciones de Wall Street en su informe de ganancias del cuarto trimestre, empujando a la acción a un mínimo histórico y a un rival más pequeño. Quebrar se quedó corto el martes, lo que hizo que los inversores se apresuraran a salir.

El negocio publicitario de Meta, que incluye Facebook e Instagram, creció un 24% respecto al año anterior, lo que llevó a la empresa a su ritmo de expansión más rápido desde mediados de 2021. Snap informó un aumento año tras año de solo el 5%, el sexto trimestre consecutivo de crecimiento de un solo dígito o disminución de las ventas. Eso es más lento que el crecimiento de la publicidad. Google, Amazonas y microsoft Además de meta.

Según las reacciones de los inversores, Snap se dirige a uno de sus peores días en el mercado desde su debut hace siete años. La acción cayó un 33% en las operaciones extendidas a 11,75 dólares. Las dos mayores caídas en un día fueron una caída del 43% en mayo de 2022 y una caída del 39% dos meses después.

Mientras tanto, Meta subió un 20% el viernes después de que la compañía informara que triplicó sus ganancias, superó las estimaciones en términos de ingresos y ganancias, emitió un pronóstico optimista y anunció que pagará un dividendo por primera vez.

«Estamos viendo que las grandes empresas se hacen más grandes y las más pequeñas se recuperan más lentamente», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. «Es una de esas jugadas» del último campamento, dijo.

Para el primer trimestre, Snap había pronosticado ingresos de entre 1.095 y 1.135 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento de entre el 11% y el 15%. El punto medio del rango, 1.115 millones de dólares, estuvo por debajo de la estimación media de los analistas de 1.117 millones de dólares.

En general, el mercado de la publicidad digital se está recuperando de un 2022 salvaje, cuando el aumento de la inflación y las tasas de interés obligaron a las marcas a recortar el gasto. Ahora las plataformas publicitarias están viendo mejoras con eventos provenientes de una economía más estable, los Juegos Olímpicos de París 2024 y las elecciones presidenciales de este año.

Enberg señala que el «repunte ha sido desigual» y ha beneficiado a algunos gigantes tecnológicos como Meta, Alphabet y Amazon, que registraron un crecimiento publicitario de dos dígitos en el cuarto trimestre.

En la conferencia telefónica sobre resultados de Snap el martes, el director ejecutivo Evan Spiegel abordó las preguntas de los analistas sobre por qué la empresa está rezagada respecto de sus competidores.

Rich Greenfield de LightShed Partners preguntó a Spiegel si el tamaño más pequeño de Snap en comparación con Meta representa un «problema fundamental a largo plazo». Spiegel respondió que Snap es «posiblemente uno de los mayores servicios en Internet» y que, si bien algunas plataformas son más grandes, «creo que tenemos una tremenda oportunidad de seguir haciendo crecer nuestro negocio».

El analista de Barclays, Ross Sandler, preguntó a Spiegel: «¿Por qué no vemos más avances y esa tasa de crecimiento no alcanza a la industria de la publicidad digital en general?».

Spiegel habló de su entusiasmo por la respuesta «particularmente en torno al progreso que estamos viendo en nuestro negocio de la parte inferior del embudo», refiriéndose a las capacidades mejoradas de su plataforma de publicidad en línea.

Aún así, admitió cierta decepción.

«Obviamente nos gustaría avanzar más rápido», dijo Spiegel. «Pero estamos trabajando tan duro como podemos y ustedes saben que estamos contentos con lo que estamos viendo en el negocio de respuesta directa».

Meta y Snap se vieron muy afectados en 2022 cuando el mercado publicitario se debilitó de la manzana La actualización de privacidad de iOS dificultó que las empresas de redes sociales se dirigieran a los usuarios. Ambas empresas dijeron que estaban reconstruyendo su tecnología publicitaria en respuesta y dijeron a los inversores que estaban invirtiendo dinero en inteligencia artificial.

Meta está viendo beneficios, impulsados ​​por el aumento del gasto de los minoristas chinos que intentan llegar a los miles de millones de usuarios de la compañía repartidos por todo el mundo. Meta tiene 2,11 mil millones de usuarios activos diarios en Facebook, en comparación con los 414 millones de Snap.

Spiegel se hizo eco de los comentarios de trimestres anteriores de que Snap está «invirtiendo mucho» en tecnologías de aprendizaje automático y inteligencia artificial para mejorar su plataforma de publicidad en línea.

Enberg le dijo a CNBC que, según los comentarios que escuchó de los anunciantes, Meta está más avanzado en su desarrollo. Y el tamaño de la empresa le da su propia ventaja.

«Las plataformas de Meta son mucho más grandes que Snapchat, lo que significa que tienen más datos y usuarios con los que trabajar mientras se reconstruyen», dijo Enberg. «Snap claramente ha progresado, y vimos algo de eso en sus ganancias tanto este trimestre como el último trimestre, pero parece que a la compañía le está tomando más tiempo».

Snap ha tratado recientemente de distanciarse del universo más amplio de las redes sociales y se ha posicionado más como una empresa de mensajería, dijo Enberg. La compañía reveló las ventas de su servicio de suscripción Snapchat+ por primera vez y dijo que tuvo ingresos anuales de 249 millones de dólares en 2023. El servicio cuenta ahora con 7 millones de suscriptores, frente a los 5 millones del trimestre anterior. Snap presentó el producto en 2022 por 3,99 dólares al mes.

Pero los ingresos por suscripción son mínimos hoy. La publicidad sigue siendo lo que importa, y «la realidad es que está compitiendo por los mismos dólares sociales», dijo Enberg.

«Creo que el nivel de confianza de los inversores en Snap es prospectivo», afirmó.

VIDENTE: El objetivo es demasiado optimista con el crecimiento de los ingresos y los costes en 2024.