Max hará un Netflix y dirá adiós a las cuentas compartidas

JB Perrette, presidente de streaming global y juegos de Warner Bros. Discovery, explicó que las notificaciones serán «muy suaves», pero a medida que avancen 2025 y 2026, el cambio en el uso de las cuentas de usuario se hará más evidente. Sin embargo, el directivo no ha especificado cuándo entrará en vigor la política y si las notificaciones serán globales o comenzarán en algunas latitudes para ver los efectos en los mercados. Cuando Max decide aplicar cambios a su operación, decide iniciar en el mercado estadounidense.

«Hasta ahora hemos sido cautelosos con el aumento de precios. Pero creemos, en particular, que la naturaleza premium de nuestro producto nos da mucho espacio para seguir elevando el precio y ahora pensamos que una manera de hacerlo es compartir contraseñas», dijo Perrett en una conferencia telefónica con analistas.

Como explicó el directivo, la aplicación de la prohibición de contraseñas tiene el efecto de aumentar los precios, además de exigir a los miembros no registrados que se registren o paguen un poco más. «Y lo verás como un truco extra».

Desde su lanzamiento, Discovery y Warner Bros. Tras la fusión entre Discovery, Max estaba analizando la posibilidad de evitar las cuentas compartidas porque se ha convertido en un denominador común en la industria para aumentar su base de usuarios y mejorar las oportunidades de ventas.

Por ejemplo, Netflix, que inició esta práctica, ha comenzado a sacar provecho de las prohibiciones de cuentas. Sólo en el tercer trimestre de este año, añadió 5,1 millones de nuevos suscriptores, más de los 4,5 millones proyectados, para un total de 282,7 millones de suscriptores pagos.

Uno de los principales desafíos para las plataformas de streaming es aumentar su ingreso promedio por usuario (ARPU), y la forma de aumentar ese gasto es evitar compartir cuentas.