Mark Zuckerberg asiste a UFC 320 en T-Mobile Arena el 4 de octubre de 2025 en Las Vegas, Nevada.
Chris Unger | UFC | Imágenes falsas
Más de la mitad de todos los anuncios. meta Instagram trabajó en el producto Reels de vídeos cortos del servicio en 2025, frente al 35% en 2024, según datos de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower.
En EE. UU., los carretes representaron el 46% del tiempo dedicado a la aplicación Instagram en 2025, frente al 37% en 2024, según datos mostrados por Sensor Towered a CNBC. En la aplicación de Facebook, esta cifra alcanzó el 29% en 2025, más que en 2024.
El cambio resalta el papel que desempeña Reels en los esfuerzos de Meta para impulsar la participación y los ingresos publicitarios en sus servicios de Instagram y Facebook.
El vídeo vertical sigue siendo una valiosa herramienta de inteligencia artificial para estas plataformas de redes sociales. Empresas como Meta, de google YouTube y TikTok dependen de sistemas de recomendación basados en inteligencia artificial que muestran videos personalizados diseñados para mantener a los usuarios interesados por más tiempo.
El valor de las plataformas en las herramientas de inteligencia artificial proviene de su capacidad para ofrecer contenido relevante a los usuarios, dijo Dan Flax, analista de investigación senior de Neuberger Berman.
«El contenido está siendo expuesto al usuario, y a medida que recibe más señales basadas en lo que el usuario está viendo… eso ha ayudado a mejorar los motores de recomendación y lo ha visto en el número de ingresos de Reel», dijo Flax.
Los anunciantes han seguido esta tendencia y han centrado su atención en vídeos cortos durante el último año para llegar a más consumidores en Reels.
«Los servicios antiguos están cambiando el volumen de anuncios a medida que los anunciantes priorizan más los carretes para llegar a los usuarios donde están», dijo a CNBC Abraham Yousef, analista senior de Sensor Tower.
Pero el auge de los Reels ha presentado desafíos de monetización para Meta, ya que los videos de formato corto generalmente generan menos ingresos que los feeds convencionales de Instagram. El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, anunció este compromiso comercial en una convocatoria de resultados de 2023, cuando Meta dejó de pagar a los creadores directamente por la publicación de Reels.
«Actualmente, la eficiencia de monetización de Reels es mucho menor que la de Feed», dijo Zuckerberg en ese momento. «Entonces, cuanto más hacemos crecer Reels, si bien agrega compromiso al sistema general, le quita algo de tiempo al Feed y, de hecho, perdemos dinero».
Los datos muestran que a medida que aumenta la audiencia de Reels, también aumenta toda la actividad en la aplicación. Los usuarios activos diarios de Instagram han crecido un 2% desde el año pasado debido al mayor uso de Reels, según Sensor Tower.
Meta se negó a hacer comentarios.
Los analistas dicen que la creciente participación de audiencia de Reels aún podría generar mayores ingresos publicitarios generales para Meta.
«Incluso si reemplaza algunos feeds con una tasa de monetización más alta que Reels, aún está aumentando la cantidad total de dólares en publicidad que los anunciantes gastan en Meta», dijo Flax.
Zuckerberg anunció en una conferencia telefónica sobre ganancias en octubre que Instagram y Facebook Reels habían superado la tasa de ejecución anual de 50 mil millones de dólares. Los analistas tendrán que ver cómo creció eso cuando Meta informe los resultados del cuarto trimestre y de todo el año 2025 el 28 de enero.
Una respuesta a TikTok
Instagram lanzó Reels en agosto de 2020 como respuesta directa a la creciente popularidad de TikTok. Meta agregó la función a Facebook el año siguiente.
En septiembre pasado, Meta anunció que Instagram había acumulado 3 mil millones de usuarios activos mensuales, un hito importante para la aplicación para compartir fotos, que fue adquirida en 2012 por mil millones de dólares.
A medida que Reels se convierte en una parte más importante de la forma en que los usuarios y anunciantes interactúan con las aplicaciones de Meta, la atención se centra en si el formato seguirá siendo dominante en medio de la competencia de TikTok y YouTube, que ofrece un producto de vídeo similar llamado cortos.
En diciembre, Meta presentó una aplicación de Instagram TV que se puede utilizar en dispositivos de transmisión Amazon Fire TV. La aplicación permite a los usuarios ver Reels en la televisión.
«Lo que Meta ha hecho increíblemente bien con Reels es que ha mejorado cada vez más con el motor de recomendación», dijo Flax. «Le doy mucho crédito a Mark Zuckerberg y al liderazgo de Meta por crear Reels de manera efectiva y, sinceramente, creo que tiene una visión realmente sólida».
Si bien los carretes de Meta continúan creciendo año tras año, los datos de Sensor Tower mostraron que el tiempo de visualización de cortos de YouTube se mantuvo estable el año pasado.
Sin embargo, YouTube continúa superando a Instagram y TikTok en dispositivos móviles, y Sensor Tower estima que los usuarios activos diarios de EE. UU. crecerán un 3% en 2025. Sin embargo, TikTok sigue liderando en tiempo invertido, ya que los usuarios pasan un promedio de 81 minutos al día en la otra aplicación, en comparación con 80 minutos en YouTube y 55 minutos en Instagram.
A medida que continúa la carrera a tres bandas, el video vertical impulsado por algoritmos se ha convertido en un campo de batalla clave para que las empresas de redes sociales atraigan a los usuarios, vendan publicidad y mantengan el crecimiento.
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