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La escucha de audio en línea alcanzó un nuevo pico este año, según Infinite Dial 2024 de Edison Research. Se estima que 218 millones de estadounidenses, o el 76% de la población estadounidense, informaron haber escuchado audio en línea en el último mes, lo que marca el tercer año consecutivo de crecimiento.
«Los más jóvenes han estado escuchando audio en línea toda su vida», dijo Megan Lazovick, directora ejecutiva de Edison Research, al presentar los nuevos datos en la conferencia Podcast Movement Evolutions en Los Ángeles. De hecho, el 90% de los jóvenes entre 12 y 24 años han escuchado audio online en el último mes. «Las personas de entre 35 y 54 años no se quedan atrás de este grupo más joven», añadió. En 2020, el 81% de esta demostración eran oyentes de audio en línea mensuales. Subió al 85% el año pasado y permanecerá allí hasta 2024. De hecho, la transmisión de audio es común en todo el espectro demográfico de 12 a 54 años, con personas de 12 a 34 años (90%) cinco puntos por delante de las de 35 a 54 años. (85%). La mitad (52%) de los estadounidenses de 55 años o más escuchan audio mensualmente.
Edison define el audio en línea como escuchar transmisiones de radio AM/FM o escuchar contenido de audio disponible sólo en Internet.
Para cada vez más transmisores de audio, la práctica se ha convertido en algo común. Siete de cada diez estadounidenses mayores de 12 años utilizan la transmisión de audio todas las semanas. Esto significa que la radio pura y las transmisiones en línea son ahora los canales absolutamente dominantes para 201 millones de estadounidenses de 12 años o más. «El audio de cine, que existe desde hace mucho más tiempo que la máquina de podcasts, ha madurado y ha hecho un gran trabajo al cerrar la brecha entre la escucha mensual y semanal», explica Lazovick.
El hábito generalizado se ha visto favorecido por media docena de plataformas que han ganado conciencia entre al menos siete de cada 10 estadounidenses mayores de 12 años. El desfile del audio en streaming está liderado por Pandora (84% de notoriedad), Spotify (81%), Apple Music (76%), iHeartRadio (74%), YouTube Music (74%) y Amazon Music (71%).
Spotify lidera el uso reportado con un 29% que dice haber escuchado el reproductor la semana pasada, seguido de YouTube Music con un 22%.
Spotify es también la marca de audio online más utilizada, impulsada en parte por su fortaleza en el segmento 12-34. Pero la carrera es más reñida entre las personas de 35 a 54 años, con Spotify 24%, YouTube 23% y Apple Music 16%.
El uso de las principales plataformas de streaming se distribuye de forma más equitativa entre las personas de 55 años o más. YouTube Music, Spotify, Pandora, Amazon Music e iHeartRadio obtienen cada uno acciones de dos dígitos de la marca más utilizada entre los mayores de 55 años.
Los audiolibros también alcanzaron un nuevo récord este año. Casi cuatro de cada diez (38%) estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un audiolibro durante el último año. Eso incluye 109 millones de oyentes de audiolibros.
Infinite Dial se basa en una encuesta nacional de 1.086 personas de 12 años o más. La encuesta se realizó durante enero tanto en inglés como en español. Los datos fueron ponderados por cifras de la población estadounidense mayor de 12 años. El informe de este año fue posible gracias al apoyo financiero de Audacy, Cumulus Media y SiriusXM.
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