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La enlace de Google Ads, Ginny Marvin, destacó recientemente actualizaciones críticas sobre la aplicación por parte de Google de sus Directrices de consentimiento del usuario de la UE.
Google está intensificando la aplicación de los requisitos de consentimiento para el tráfico en el Espacio Económico Europeo (EEE).
Como parte de esto, la compañía introdujo la segunda versión (v2) del modo de consentimiento, que incluye parámetros para la personalización de anuncios y señales de consentimiento de remarketing.
Los anunciantes deben tomar medidas antes de marzo de 2024 o corren el riesgo de perder capacidades publicitarias críticas en la región.
Una página de soporte de Google dice:
«Para continuar utilizando las funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing, debe obtener el consentimiento para el uso de datos personales del usuario final basados en el EEE y compartir señales de consentimiento con Google. Los términos también se aplican si está utilizando datos de Google Analytics con un servicio de Google.»
Por Los mensajes de marvinEsto es lo que los anunciantes necesitan saber sobre la fecha límite pendiente.
Fecha límite de marzo: llamado a la acción para anunciantes
Se está actualizando el modo de consentimiento de Google, que permite a los anunciantes ajustar la configuración de las etiquetas de Google según el consentimiento del usuario.
La actualización agrega parámetros específicos para la personalización de anuncios y el consentimiento de remarketing.
El modo de consentimiento actualizado tendrá dos nuevos parámetros: ad_user_data y ad_personalization, que envía señales de consentimiento relacionadas con publicidad personalizada.
Los anunciantes que no acepten el nuevo marco al final del período perderán la posibilidad de recibir anuncios personalizados y remarketing.
Se recomienda pasar a Google Analytics 4
Marvin recomendó que los usuarios de Universal Analytics 360 actualicen a Google Analytics 4 (GA4) lo antes posible para mantener las capacidades publicitarias principales para el tráfico del sitio web del EEE.
Señaló que GA4 ahora tiene una nueva configuración de autorización que le permite verificar rápidamente que las señales de autorización se transmiten correctamente.
Además, GA4 ofrece una función de conversión mejorada que utiliza datos de conversión propios para proporcionar una vista más precisa y unificada de los comportamientos de conversión.
Marvin señaló dos beneficios principales de la mejora de las conversiones para los anunciantes:
«Una ventaja de implementar conversiones mejoradas en GA4 sobre Google Ads es que los datos proporcionados por el usuario se pueden utilizar para fines adicionales (como datos demográficos e intereses, y medición orgánica paga)».
Preguntas y respuestas
Marvin concluyó su serie de publicaciones con una sesión de preguntas y respuestas para abordar inquietudes comunes:
- Modo de consentimiento V2 Término: Aunque no se da una fecha concreta, la aplicación comenzará en marzo.
- Tráfico del Reino Unido: Las organizaciones del Reino Unido que se anuncian en el EEE también deben implementar actualizaciones.
- Medición de conversión: Sin el modo de consentimiento v2, el remarketing futuro y la personalización de la audiencia no serán posibles.
Otras Consideraciones
Aquí hay consideraciones adicionales para los anunciantes, según las publicaciones de Marvin en las redes sociales:
- Considere trabajar con una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada para crear y configurar un banner de consentimiento. Google recomienda trabajar con uno de sus socios CMP certificados.
- Asegúrese de que las etiquetas/audiencias de remarketing existentes estén configuradas para respetar los nuevos parámetros de consentimiento. Pruebe sus etiquetas para determinar el comportamiento adecuado según las opciones de permisos del usuario.
- Revise su estrategia actual de medición de anuncios y asegúrese de tener un seguimiento de conversiones alternativo que no dependa de cookies/ID de anuncios para prepararse para el panorama de cookies de terceros.
- Tómese el tiempo ahora para educar a sus partes interesadas internas sobre los próximos requisitos de autorización y por qué son esenciales para mantener el acceso de los usuarios al mercado del EEE.
- Esté atento a actualizaciones adicionales de Google a medida que se acerca la fecha límite de implementación de marzo.
Hacerlo ahora garantizará una interrupción mínima de las capacidades publicitarias del EEE.
preguntas comunes
¿Qué es el Modo de consentimiento V2 y cómo afecta la personalización de anuncios y el remarketing?
Consent Mode V2 es un marco actualizado introducido por Google para ayudar a los anunciantes a cumplir con los requisitos de consentimiento del Espacio Económico Europeo (EEE) para la publicidad en línea.
Esta nueva versión incluye parámetros específicos para recibir el consentimiento del usuario final relacionado con la personalización de anuncios (ad_personalization) y remarketing (ad_user_data).
Los anunciantes del EEE o aquellos que se dirigen al tráfico del EEE deben implementar estos cambios antes de marzo de 2024 para mantener la capacidad de ofrecer anuncios personalizados y remarketing. No adoptar el Modo de consentimiento V2 puede resultar en una pérdida significativa de capacidades de publicidad regional.
¿Por qué se recomienda Google Analytics 4 (GA4) para los usuarios de Universal Analytics 360?
Se recomienda a los usuarios de Universal Analytics 360 que actualicen a Google Analytics 4 (GA4), ya que GA4 incluye una nueva configuración de consentimiento que garantiza que las señales de consentimiento se compartan correctamente.
Además, GA4 incluye una función de «conversiones mejoradas» que se basa en datos propios para proporcionar una vista profunda y unificada de la actividad de conversión.
Al hacer la transición a GA4, los anunciantes conservan la funcionalidad publicitaria principal y obtienen información adicional sobre datos demográficos, intereses y datos orgánicos y pagos que no dependen únicamente de Google Ads.
¿Qué medidas deberían tomar los anunciantes a la luz de la mayor aplicación de los requisitos de licencias de tráfico del EEE?
- Adopte el Modo de consentimiento V2 antes de la fecha límite de marzo para preservar la capacidad de ofrecer anuncios personalizados y de remarketing a audiencias del EEE.
- Colabore con una plataforma de gestión de cumplimiento (CMP) certificada para crear una banda de autorización que coincida con los requisitos de la política.
- Asegúrese de que las audiencias y las etiquetas de remarketing existentes respeten los nuevos parámetros de consentimiento y pruebe la funcionalidad adecuada según el consentimiento del usuario.
- Desarrollar métodos alternativos de seguimiento de conversiones que no dependan de cookies o ID de publicidad con la esperanza de disminuir el uso de cookies de terceros.
- Actualizar a las partes interesadas nacionales sobre los nuevos requisitos de autorización y enfatizar su importancia para mantener el acceso al mercado para los usuarios del EEE.
Imagen de portada: Mamun jeque K/Shutterstock
