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Cada vez más, cuando los consumidores van al supermercado, es simplemente En el caso de las compras de comestibles, las principales tiendas de comestibles están perdiendo participación en los productos del pasillo intermedio frente a actores del comercio electrónico, como los minoristas por suscripción.
«Hemos visto una tendencia creciente, especialmente con la economía de suscripción, para productos de pasillo medio (pensemos en bienes de consumo empaquetados, todo lo que no es realmente perecedero). Ha habido mucho de eso. se ha movido a suscripciones”, vicepresidente senior de PYMNTS y jefe de análisis Scott Murray expresar «…Toallas de papel, papel higiénico e incluso latas de sopa y cosas así, pero cuando se trata de productos perecederos, creo que en general la gente todavía va (a las tiendas)».
Añadió que AmazonasEl programa Suscríbete y Ahorra es el jugador principal. en este espacio.
Los suscriptores pasan menos tiempo en las tiendas, según datos del informe de PYMNTS Intelligence»La economía de la renovación: oferta interna profunda«, extraído de una encuesta de más de 2000 consumidores de EE. UU.. El estudio encontró que el 42% de los suscriptores minoristas compran menos en la tienda debido a las suscripciones, y esa proporción aumentó al 48% para los participantes de Suscríbete y Ahorra.
De hecho líderes alimentarios tradicionales, por ejemplo Walmart, este cambio plantea un amenaza, a menos que estos jugadores ofrezcan suyo servicios comparables. Murray habló sobre los esfuerzos del gigante minorista para mantenerse al día con la creciente competencia de los actores del comercio electrónico, señalando que en lugar de recurrir a sus propias ofertas de suscripción de cumplimiento de descuentos, está enfatizando otros canales orientados a la conveniencia.
«Creo que Walmart intenta aprovechar su propia tienda, como con la entrega el mismo día», dijo Murray. “Eso era parte de ellos Walmart+ programa: para recibir esa entrega de comida (ocasión). … Por eso está claro que para ellos es algo importante».
cuando viene porción de comestibles, Walmart se mantiene firme. Informe de Inteligencia PYMNTS»Informe de nómina: nuevos datos sobre el gasto del consumidor sitúan a Amazon por delante de Walmart”Calculó las cuotas de mercado de Amazon y Walmart en varias categorías basándose en años de informes de ganancias, junto con datos nacionales. Oficina del Censo de EE.UU y Oficina de Análisis Económico. Los resultados revelaron que la participación de Walmart en el gasto de los consumidores en alimentos y bebidas se ha mantenido relativamente estable en los últimos años, entre el 18% y el 19%.
Sin embargo, en las categorías no alimentarias donde los consumidores alguna vez recurrieron a las tiendas de comestibles, Walmart está perdiendo participación frente a Amazon. El informe afirma que esto último se ha superado el primero dentro Venta al por menor de productos de salud y cuidado personal.
El cambio hacia las suscripciones con descuento se produce mientras los consumidores siguen buscando formas de controlar sus gastos en medio de los continuos desafíos financieros, incluso cuando la inflación de los alimentos se ha estabilizado.
«Los precios netos siguen subiendo un 25% en comparación con el año pasado, y sabemos que la mayoría de la gente no obtuvo un aumento salarial, por lo que la situación es peor», dijo Murray.
Los datos de PYMNTS Intelligence mostraron que el 86% de los consumidores ser ha hecho cambios su alimento Hábitos de compra en respuesta a los aumentos de precios. El cincuenta y ocho por ciento ha recortado gastos no esenciales, el 44% ha cambiado a minoristas más baratos y el 34% ha reducido la calidad de los productos que compra.
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