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La cadena de supermercados más famosa de Estados Unidos (junto con Costco, por supuesto) acaba de publicar un increíble anuncio sobre su próximo proyecto. Walmart ha elegido, aunque no lo creas, Disney, con quien harán algo que se viene rumoreando desde principios de año. El motivo te molestará y lo verás cada vez más a lo largo de los próximos meses: tiene que ver con lo que haces cuando compras.
Walmart genera polémica: su última estrategia no convence
En 2024, dos gigantes estadounidenses, Walmart y Disney, se fusionarán La colaboración sorprendió al mundo empresarial. Espera un momento, no fueron más que dos caras de la moneda y creemos que es suficiente para nuestro beneficio. Además, es como una situación en la que todos ganan.
Sin embargo, una mirada más cercana muestra que deja huellas oscuras en la privacidad del consumidor y la competencia corporativa. Es una asociación inusual entre las empresas que muestra hasta dónde estarán dispuestas a llegar en lo que respecta a energía y datos.
El acuerdo da consentimiento. Walmart accederá a los populares servicios de streaming de Disney para obtener más información sobre los consumidores. Disney obtiene la mayor exposición y escala posibles. Otros canales también sirven como importantes fuentes de ingresos para la marca debido a su mayor exposición y escala.
Sin embargo, el impacto económico de estos negocios va más allá. Este compromiso colaborativo puede ser perjudicial para los individuos porque puede revelar datos personales, reducir el número de opciones y concentrar el poder corporativo.
Walmart y Disney apuestan: lo verás casi todos los días
A principios de mayo de 2024, se produjo una asociación entre Walmart y Disney que inesperadamente llamó la atención de la industria minorista y del entretenimiento. Empresas empresas aprovecharon la oportunidad para poner en común sus datos y tecnología para optimizar sus servicios de transmisión, así como las experiencias en la tienda.
El núcleo de la alianza es que los datos se utilizan para ofrecer anuncios dirigidos a los consumidores. Disney profundizará en datos como los hábitos de visualización de los usuarios en todas las plataformas, a saber, Disney+, Hulu y ESPN+, lo que ayudará a encontrar solteros en la galería de clientes potenciales para conectarse con Walmart.
A cambio, Walmart hará una oferta a Disney para acceder a la información de los clientes de Walmart. Son las sucursales físicas y en línea de una empresa llamada Walmart. A través del intercambio de datos, las empresas pretenden mejorar la calidad de sus anuncios. proporcionar experiencias más personalizadas.
La asociación es la primera de este tipo en la que un importante minorista y una empresa de entretenimiento comparten datos juntos. Aunque inesperada, la medida refleja una nueva dirección que Walmart y Disney quisieran tomar, con la publicidad basada en datos a la vanguardia.
¿Violación de la privacidad? Esto es lo que ambas empresas tienen que decir
Walmart está preparado para obtener una gran ventaja en el sector publicitario gracias a esta asociación con Disney. Ahora pueden ver sus datos demográficos, intereses y patrones de visualización para aumentar sus anuncios dirigidos a la mayor audiencia que puede convertirse en clientes.
Walt Disney lo tiene ahora. Más de 100 millones de suscriptores en todo el mundo y esa es una gran cantidad de compradores a los que Walmart ahora puede atender. Entonces, al conocer sus hábitos e intereses de visualización, que se pueden lograr fácilmente a través de Disney+, Walmart puede ofrecer ofertas y recomendaciones de productos a cada usuario.
Al integrar perfectamente su servicio de streaming con su cadena de supermercados y aprovechar la gran cantidad de datos de Disney+, esta empresa puede microorientar los esfuerzos promocionales para hacer crecer y promover su negocio minorista en línea.
Como se puede ver, Walmart y Disney el acuerdo llegó para quedarse, a pesar de la controversia que rodea el tema. De hecho, hay quien afirma que se trata de una violación grave de la protección de datos, aunque no hemos podido comprobar que así sea. El uso de perfiles personalizados para publicidad, cuando esté permitido, es una práctica legal y común en Estados Unidos.
