El creciente negocio publicitario de Netflix y su capacidad para aumentar los precios podrían impulsar un crecimiento adicional de los ingresos, dijo CFRA Research. La firma de investigación actualizó al gigante del streaming para comprarle a Hold. El analista Kenneth Leon elevó su precio objetivo a 12 meses en 22 dólares, hasta 115 dólares, lo que representa un aumento del 16%. «Como líder de la industria, vemos un crecimiento de la membresía de NFLX, una expansión (ingreso promedio por usuario) con poder de fijación de precios y publicidad que ayudarán a aumentar el crecimiento de los ingresos en 2026, quizás entre $ 1,5 mil millones y $ 3,0 mil millones», escribió Leon. «El cambio hacia una optimización de mayores ingresos por usuario es consistente con tendencias más amplias de la industria». NFLX YTD Mountain Gráfico NFLX YTD El analista señaló que el aumento de los ingresos por publicidad está compensando el crecimiento más lento de las suscripciones. Otro catalizador llega este año cuando Netflix busca una mayor penetración en mercados desarrollados fuera de América del Norte y Europa, como Japón. Para los mercados de EE. UU. y Canadá, León cree que el objetivo de este año es el crecimiento de los ingresos de los adolescentes. Si bien la mayor parte de la producción, el contenido de programación y la inversión de capital de la compañía permanecen en los EE. UU., la compañía identifica claramente otros países donde ve el éxito. «Esta es una señal importante de que NFLX puede hacer crecer su franquicia, tanto con tarifas de suscriptores mensuales más altas (2 veces o más en los mercados en desarrollo) como con su presencia de mercado en los mercados desarrollados que continúa expandiéndose en otros países alrededor del mundo», dijo el analista. Netflix también tiene poder de fijación de precios en el mercado de streaming de vídeo que cambia rápidamente, añadió Leon. Señaló que la empresa está ampliando con éxito su universo de contenidos a través de podcasts de vídeo, eventos en vivo y asociaciones con creadores de redes sociales. Leon también ve la inteligencia artificial creativa como un catalizador. «La gerencia se ve posicionada en la intersección del entretenimiento y la tecnología para aprovechar la IA. Las oportunidades son proporcionar a los creadores herramientas infundidas con IA para mejorar la narración, mejorar la experiencia del producto a través de una mayor personalización e interactividad, y acelerar la eficiencia de su negocio publicitario», dijo. Las acciones de Netflix han subido un 6% este año y han subido un 9% en los últimos 12 meses.
Compre anuncios de Netflix a medida que el poder de fijación de precios y la inteligencia artificial creativa impulsan el crecimiento, dice CFRA
