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A medida que comienza la Premier League india (IPL) de 2024, todos los ojos están puestos en la plataforma digital propiedad de JioCinema. Viacom18, mientras revela su ambicioso plan para transmitir el espectáculo del cricket de forma gratuita. La medida ha provocado un amplio debate en los medios y el espacio publicitario, y los expertos cuestionan la viabilidad de la estrategia de JioCinema.
JioCinema estableció un nuevo récord esta temporada al obtener 590 millones de vistas de video en el día inaugural de la Indian Premier League (IPL) 2024. 111 millones de aficionados sintonizaron para ver el emocionante partido entre Chennai Super Kings (CSK) y Royal Challengers Bengaluru. (RCB) en el estadio MA Chidambaram de Chennai el viernes pasado.
Según JioCinema, el socio oficial de transmisión de IPL, la audiencia el primer día de esta temporada aumentó un 51% en comparación con el estreno de IPL del año pasado. Los aficionados pasaron un total de 6.600 millones de minutos viendo el partido, que finalizó con victoria del CSK.
IPL
Profundicemos en la dinámica en juego y exploremos cómo
JioCinema pretende aprovechar esta oportunidad.
El movimiento audaz de JioCinema: transmisión IPL gratuita
Viacom18, el titular de los derechos de medios digitales de la IPL, fue noticia al anunciar que las coincidencias de la IPL estarían disponibles. Transmisión gratuita en JioCinema, accesible a los usuarios de todas las redes de telecomunicaciones. Esta decisión supuso una marcada desviación del modelo habitual adoptado por socios digitales anteriores como Disney+Hotstar, que limitaba el acceso a IPL solo a suscriptores pagos.
Desafíos y oportunidades: monetización de transmisiones IPL gratuitas
Uno de los desafíos que enfrenta JioCinema es monetizar sus transmisiones IPL gratuitas. Dado que no hay ingresos por suscripción, la plataforma depende en gran medida de la publicidad para generar ingresos. Sin embargo, en medio de la inflación y las incertidumbres económicas globales, los anunciantes se han vuelto más cautelosos con respecto al gasto. Esto plantea dudas sobre la sostenibilidad del modelo de ingresos de JioCinema.
La jugada estratégica de Viacom18: una apuesta por revolucionar el mercado
La decisión de Viacom18 de ofrecer IPL de forma gratuita en JioCinema no sólo pretende captar espectadores sino también revolucionar el mercado dominado por sus rivales. Disney+estrella caliente. Al eliminar las barreras al consumo de IPL, Viacom18 pretende atraer a una base de audiencia más amplia y desafiar las normas existentes en la industria.
Implicaciones financieras: equilibrar costos y beneficios
A principios de este año, Viacom18 obtuvo los derechos para mostrar juegos IPL en línea durante cinco años por 23.758 millones de rupias, que es lo mismo que pagó Disney Star por los derechos de televisión. Esto significa que cada año se gastan en ello unos 4.750 millones. Después de gastar alrededor de 48.000 millones de rupias en IPL, tanto Disney Star como Viacom18 quieren una parte de los ingresos publicitarios de 4.000 millones de rupias de IPL. IPL es muy atractivo para los anunciantes.
Navegando por el panorama publicitario: probando la estrategia de Viacom18
A pesar de las tarifas publicitarias más bajas que ofrece JioCinema en comparación con sus competidores, la plataforma cuenta con el respaldo de su amplia base de usuarios y los profundos bolsillos de Reliance Group para capear la tormenta. Sin embargo, el éxito de esta estrategia aún está por verse, ya que los expertos de la industria siguen de cerca la evolución.
El camino a seguir: oportunidades y desafíos
Trofeo Tata IPL 2024
A medida que avanza la temporada de IPL, Viacom18 enfrentará el doble desafío de atraer anunciantes y garantizar la participación de la audiencia. Si bien el modelo de streaming gratuito está ampliando el alcance de la IPL, la prueba definitiva reside en su capacidad para convertir la audiencia en ingresos. Sólo el tiempo dirá si la apuesta de JioCinema da sus frutos o si es muy poco y demasiado tarde.
Enfoque de marca
JioCinema lanzó un nuevo segmento llamado Brand Spotlight. Tenía empresas como Dream11, Charged by Thums Up, Parle Products, Britannia, Dalmia Cements y HDFC Bank. Esta campaña de IPL involucró por primera vez a 18 patrocinadores y más de 250 anunciantes.
La fecha para ver la costa del juego
Ver un partido de IPL durante tres horas en su teléfono o televisor requiere una gran cantidad de datos, como de 3 a 10 GB, según su dispositivo y la calidad del video. En India, un GB cuesta alrededor de 14 rupias en promedio. Entonces, para ver un solo partido de IPL, puedes gastar entre Rs 28 y Rs 140. Para todo el torneo de 74 partidos, puede oscilar entre 2.000 y 10.000 rupias.
Los funcionarios de Viacom dijeron que la mayoría de la gente no verá el partido completo, por lo que es posible que no utilicen muchos datos. Argumentaron que un espectador promedio sólo necesitaría unos 2 GB de datos para la IPL.
Viacom no respondió preguntas sobre cuánto cobra por los anuncios, los costos de datos o cómo planea recuperar el dinero gastado.
Antes del inicio de IPL, Reliance Jio presentó un nuevo plan familiar llamado Jio Plus. Estos planes permiten que una familia de cuatro miembros pruebe los servicios 5G gratis durante un mes. Los planes parten desde 399 euros y llegan hasta 696 euros para cuatro personas. Si el usuario no está satisfecho puede cancelar el plan.
Como se mencionó en Exchange4media, Jio dijo que están enfocados en brindar enormes beneficios a los usuarios de pospago. Están desplegando su red 5G y quieren dar la bienvenida a millones de nuevos clientes de pospago.
¿Cuánto ha ganado Ambani con la IPL 2023?
En la temporada IPL 2023, el dinero destinado a publicidad aumentó a 10,12 mil millones de rupias. Un informe decía que la Junta de Control de Cricket en India (BCCI), los propietarios de equipos y las compañías de televisión obtuvieron el 65% de este dinero directamente. El resto, el 40%, llegó de forma indirecta.
Según un informe de Redseer Strategy Consultants, JioCinema y Star Sports ganaron 4700 millones de rupias con anuncios, 1450 millones de rupias se destinaron a los equipos y BCCI obtuvo 430 millones de rupias. En general, el 65% del dinero publicitario se destinó directamente al BCCI, al equipo y a las empresas de televisión.
En la continua evolución de los medios digitales, la audaz decisión de JioCinema de ofrecer IPL de forma gratuita representa un cambio de paradigma en los patrones de consumo de contenido. Queda por ver si esta estrategia cambia las reglas del juego o es una oportunidad perdida. Sin embargo, enfatiza la búsqueda constante de innovación y disrupción en la búsqueda de la participación de la audiencia y el dominio del mercado.
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