Rufianes callejeros en el molde de un líder enigmático… Hay paralelismos entre el Atlético de Madrid de Diego Simeone y los Peaky Blinders de Tommy Shelby.
Ahora están uniendo fuerzas como parte de la campaña promocional de The Immortal Man, la próxima película de Netflix basada en la serie sobre una familia criminal ficticia de Birmingham.
aquí, Atlético explica la iniciativa y por qué los fanáticos no deberían sorprenderse al ver pronto a Antoine Griezmann canalizar a Cillian Murphy en una de las infames gorras de la pandilla.
¿Cuál es la iniciativa?
El Atlético y Netflix han firmado un acuerdo para The Immortal Man, que sigue a Tommy Shelby tras los acontecimientos de Peaky Blinders y se estrenará el 20 de marzo.
El club promocionará la película en los canales de redes sociales, y un cortometraje promocional contará con jugadores del primer equipo, incluido el ex goleador francés Griezmann, el defensa uruguayo José María Giménez, la delantera nigeriana Ademola Lookman, el delantero noruego Alexander Sorloth y el capitán Koke.
Para su partido de La Liga contra el Getafe en el Estadio Metropolitano el 14 de marzo, los jugadores del Atlético serán escoltados al campo y al campo por un equipo de Peaky Blinders «para garantizar la seguridad», dijeron fuentes informadas sobre los planes. Atlético.
El Atlético trasladará a sus aficionados al Birmingham de los años 30 con una Garrison Tavern en el estadio -donde se reúne la familia Shelby durante el espectáculo-, una barbería inspirada en la época y un elenco de actores repartiendo periódicos y gorras a los aficionados.
Un mural de Peaky Blinders en Birmingham (Jacob King/PA Images a través de Getty Images)
Habrá un espectáculo especial en las pantallas y megafonía del Metropolitano, además de luces alrededor del videomarcador del estadio, el llamado ‘cinta del cielo’.
Se entiende que esta iniciativa en particular es un acuerdo único con Netflix, en el que el gigante del streaming pagará al club español para que utilice su estadio, jugadores y canales de redes sociales para promocionar la película. Pero se espera que haya trucos publicitarios similares en el futuro, aunque no se han hecho públicas cifras y no es un acuerdo de varios años en este momento.
¿Por qué hacen esto?
Esto marca la última incursión de Netflix en la industria del deporte.
En diciembre, la FIFA anunció que había llegado a un acuerdo con Netflix Games para lanzar un videojuego en torno al Mundial de este año en Estados Unidos, Canadá y México. Han producido varios documentales deportivos, incluida la popular serie Fórmula 1: Drive to Survive (ahora en su octava temporada) y la película Baila, Vini, sobre el Real Madrid y la estrella brasileña Vinicius Junior.
Los directivos del Atlético también están probando cosas nuevas en lo que al marketing del club se refiere. Esto ocurre antes de que la empresa estadounidense de gestión de capital Apollo Sports Global acordara convertirse en el accionista mayoritario del club en noviembre. El director general del Atlético, Miguel Ángel Gil-Marín, contrató previamente a varios ejecutivos de alto perfil, incluido el nombramiento del ex entrenador de La Liga, Oscar Mayo, como director corporativo.
Esto ha llevado al club a tomar medidas inusuales en los últimos meses. Los jugadores Griezmann, Koke y Marcos Llorente participaron el pasado mes de julio en una iniciativa en la que se convirtieron en chefs por un día para promocionar la serie de Disney+ El Oso.
En 2025 firmaron un acuerdo con Red Bull hasta 2027, y el comunicado oficial decía que la compañía de bebidas energéticas jugaría un papel en «nuestros juegos y grandes eventos» en el Metropolitan. El Atlético ya llegó a un acuerdo con la marca de moda AlphaTauri de la compañía para vestir a los equipos masculino y femenino.
Antes de este acuerdo con Netflix, se estrenó en América Latina un programa de Disney+ llamado O11ZE: Nueva Generación, donde su personaje principal, un adolescente obsesionado con el fútbol, juega en el Atlético de Madrid en su tercera temporada. Atlético continúa su cuarta temporada y se estrenará este año, con 20 episodios rodados en Argentina y España.
El estadio del Atlético ya ha acogido varios eventos no futbolísticos. Bad Bunny ofrecerá este año 10 conciertos programados en el Metropolitano y las 550.000 entradas disponibles el pasado mes de mayo se agotará en apenas unos días. También se han celebrado ‘noches de bienvenida’ para los nuevos jugadores, con espectáculos de luces y bandas de rock, como pudo comprobar hoy el jugador del Tottenham Hotspur Conor Gallagher cuando fichó por el Atleti en 2024.
Ganándose a la afición desde el minuto 1.
Hablando español.
‘Guau @deportistas‘.Conor Gallagher no puede esbozar una sonrisa 👀
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— DAZN España (@DAZN_ES) 21 de agosto de 2024
El año pasado, los ingresos comerciales del Atlético aumentaron más de un 25 por ciento, de 90,16 millones de euros (104 millones de dólares; 78 millones de libras esterlinas) en la temporada 2023-24 a 113,46 millones de euros en 2024-25. Esto sin tener en cuenta los ingresos por eventos, conciertos y zonas VIP: el club maximiza los ingresos. Impulsado por los ingresos comerciales, el club espera alcanzar unos ingresos de 500 millones de euros esta temporada.
¿Por qué Peaky Blinders esta vez? Quienes están detrás de escena sugieren que el lema del club, «coraje y corazón», encaja bien con la filosofía de la familia Shelby.
Se ha contactado a Netflix para hacer comentarios.
¿Tienen antecedentes con tales cosas?
El Atlético tiene forma de conectar con el mundo del cine. Su presidente desde hace mucho tiempo, Enrique Cerezo, es un productor cinematográfico responsable de más de 10.000 películas y una de las figuras más influyentes de la industria española.
Entre 2003 y 2005, el Atlético presentó en sus camisetas varios títulos de películas como parte de un acuerdo promocional con Columbia Pictures, entre ellos Spider-Man 2, Hellboy y Hitch. Esto dio lugar a algunas imágenes surrealistas, incluidas Harrison Ford y Will Smith posando con camisetas del Atlético en los estrenos.
Kirsten Dunst y Tobey Maguire posan con camisetas del Atlético de Madrid en el estreno de Spider-Man 2 en 2004 (Carlos Alvarez/Getty Images)
Cerezo parecía tener eso en mente cuando le preguntaron si temía la amenaza de Lamine Yamal antes del partido de vuelta de la semifinal de la Copa del Rey de la semana pasada contra el Barcelona. «¿El Barça tiene a Lamine? Tenemos a Julián (Álvarez), Tom Ford, Smith y muchos otros», respondió, ante la confusión de los periodistas españoles.
¿Lo han hecho otros clubes de fútbol antes?
Un truco publicitario similar para el partido de la Premier League del Chelsea contra el Fulham en enero de 2024 mostró a un grupo de hombres con chaquetas verdes parados en varios puntos, lavándose los dientes y sosteniendo libros en Stamford Bridge antes del estreno de la película Kingsman Argyle.
El entonces entrenador del Chelsea, Mauricio Pochettino, dijo en su conferencia de prensa posterior al partido que estaba «consciente» del truco, que dijo que «no afectó al espectáculo».
«Para los fans, creo que es lindo ver la promoción de la película y creo que luce muy, muy bien», dijo el argentino. «Me invitaron al estreno».
Chelsea-Fulham Argylle actuarán en enero de 2024 (Clive Rose/Getty Images)
¿Está permitido según las reglas de la liga?
Fuentes consultadas en La Liga -que, como todos los consultados para este artículo, pidieron mantener el anonimato para proteger las relaciones- afirman que todo lo que un club organiza fuera del terreno de juego queda fuera de la competencia de la competición. Esto también se aplica a cualquier cosa que no afecte el campo o la transmisión de un juego.
Todo lo exterior corresponde a los clubes, sujetos a la normativa sobre control publicitario, publicidad en el terreno de juego, explotación comercial centralizada y retransmisión televisiva de la competición.
