Amazon ha estado construyendo constantemente asociaciones en el ámbito de la comercialización de música durante los últimos años. Hemos escrito sobre sus acuerdos con Beyoncé, Oasis, Drake y Le Sserafim, por ejemplo.
Este último, al estar con un importante grupo de K-Pop, es el indicio más cercano de su última alianza, que podría ser la más grande hasta el momento. Con BTS para la etapa de la gira de Estados Unidos, Canadá y México.
Amazon será el «socio exclusivo de mercancías del tour local» durante las 31 fechas que comienzan esta semana en Tampa.
Sus planes incluyen eventos de preventa en algunas ciudades los días previos a los conciertos; puestos de mercancías fuera del local; y tiendas bajo techo con clobber, música física y por supuesto: ¡esto es BTS! – palos de luz.
Amazon también está utilizando la asociación para mostrar su tecnología ‘Just Walk Out’. Esto utiliza etiquetas RFID en la mercancía para que los fanáticos puedan caminar con su artículo, tocar su tarjeta o teléfono para pagar al salir.
«Estamos marcando una verdadera primicia en la música en vivo: implementar tecnología sin pago a esta escala para una gira por estadios de América del Norte», dijo Julia Heiser, directora comercial de Amazon Music.
El acuerdo comercial complementa el trabajo de Amazon Music en el nuevo álbum de BTS, ‘Arirang’, que incluye comentarios pista por pista por parte de los miembros de la banda. El álbum rompió el récord de Amazon Music de reproducciones el primer día para un álbum de K-Pop.
La gira sigue al emocionante lanzamiento del álbum, que incluyó 18,4 millones de espectadores para el concierto de regreso de BTS en Netflix y 739,1 millones de transmisiones globales bajo demanda de ‘Arirang’ solo en su primera semana.
La campaña también ha incluido la activación de TikTok e Instagram; una proyección y preguntas y respuestas para superfans organizada por Spotify en Nueva York; y búsqueda móvil creada por Google.
