Todo lo que necesitas saber Amazonas‘s (AMZN 0,82%) Según los resultados del cuarto trimestre, las acciones subieron cerca del 10% tras el anuncio. Sí, los resultados del cuarto trimestre fueron muy buenos.
Los menores costos impulsaron las ganancias de la plataforma de compras en línea de la compañía. Los ingresos de Amazon Web Services (AWS) aumentaron un 13% año tras año. Pero si bien las noticias fueron excelentes para estas unidades, hubo una historia aún mejor: el negocio de más rápido crecimiento de Amazon, por lejos, no es el comercio electrónico ni los servicios en la nube.
juntando cosas
El director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, dijo en la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía que los ingresos por publicidad aumentaron un 26% año tras año. Eso es aproximadamente el doble de la tasa de crecimiento de las ventas netas para el segmento general de la compañía en América del Norte y el segmento de AWS. También está por delante del crecimiento interanual de las ventas de casi el 17% del segmento internacional.
El director ejecutivo Brian Olsavsky señaló que el impresionante crecimiento de los ingresos por publicidad se debió en gran medida a los productos patrocinados, donde los anunciantes pueden publicar anuncios promocionando sus productos en la plataforma de comercio electrónico de Amazon. Pueden elegir las palabras clave a las que desean dirigirse o permitir que los sistemas de Amazon apunten automáticamente a las palabras clave.
Olsavsky dijo que en Amazon, «los equipos trabajaron duro para aumentar la relevancia de los anuncios que mostramos a los clientes aprovechando el aprendizaje automático». Añadió que la empresa continúa mejorando las herramientas que permiten a los anunciantes medir el retorno de la inversión de su inversión publicitaria.
Más por venir
Según Olsavsky, la tendencia de crecimiento de los ingresos publicitarios debería continuar. Y hay razones para esperar que el crecimiento se acelere.
Amazon recientemente comenzó a vender anuncios en su servicio de transmisión Prime Video. Los clientes pueden optar por no recibir anuncios pagando una tarifa mensual adicional. Todos los ingresos generados por la publicidad de Prime Video se produjeron después del final del cuarto trimestre de la compañía.
La publicidad en streaming es generalmente una de las principales prioridades de Amazon. Olsavsky señaló que la compañía está explorando formas de promover la publicidad no sólo en Prime Video, sino también en Fire TV, FreeVee y el servicio de transmisión en vivo Twitch.
Amazon también está trabajando arduamente para facilitar que los anunciantes gasten dinero en sus plataformas. Por ejemplo, Jassy mencionó que la empresa está creando herramientas que permiten a los anunciantes cargar una imagen, crear un texto del anuncio basado en la imagen con IA creativa y viceversa.
Beneficios adicionales para Amazon
La publicidad en Prime Video también puede brindar beneficios adicionales a Amazon. Jassy dijo en la llamada del cuarto trimestre: «Creemos cada vez más que Prime Video puede ser un negocio grande y rentable por sí solo». Los ingresos publicitarios pueden ayudar a hacer realidad este escenario.
La rentabilidad de Amazon ya está aumentando considerablemente. En el cuarto trimestre, las ganancias de la compañía aumentaron a 10.600 millones de dólares desde 0.300 millones de dólares en el mismo período del año anterior. La visión de Jassy de rentabilizar Prime Video ayudaría aún más.
Pero aquí hay otro ángulo para Amazon. Jassy señaló que los anuncios de Prime Video permitirán a la empresa «continuar invirtiendo significativamente en contenido a lo largo del tiempo». Nuevo contenido atractivo puede atraer más suscriptores a Amazon Prime.
Eso es un gran problema para Amazon. Banco de America Los analistas alguna vez estimaron que los miembros Prime gastaron cuatro veces más que los compradores Prime.
¿Debería comprar acciones de Amazon debido a la publicidad?
No creo que el creciente negocio publicitario de Amazon sea la razón principal para comprar acciones. En mi opinión, el fuerte viento en IA para AWS es lo mejor que está haciendo Amazon.
Sin embargo, las mejores acciones dan a los inversores varias razones para comprar. Y yo diría que Amazon es una de las mejores acciones que existen. Su crecimiento publicitario lo hace aún mejor.
Bank of America es socio publicitario de The Ascent, una empresa de Motley Fool. John Mackey, ex director ejecutivo de Whole Foods Market, una subsidiaria de Amazon, es miembro de la junta directiva de The Motley Fool. Keith Speights ocupa cargos en Amazon y Bank of America. The Motley Fool tiene posiciones y recomienda Amazon y Bank of America. The Motley Fool tiene una política de divulgación.
