Dibujó la ira | Getty Images Noticias | imágenes falsas
Hace un año Meta La directora financiera, Susan Li, ofreció comentarios duros sobre el estado del mercado de publicidad digital y dijo a los analistas que la industria en dificultades permanecería en una recesión.
En declaraciones a los analistas en la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de la compañía, Li dijo en ese momento que los ingresos de Facebook «seguían bajo presión por la débil demanda publicitaria» y que las ventas seguirían «afectadas por un panorama macroeconómico incierto y volátil».
Los ingresos publicitarios de Meta cayeron un 4% en el período, mientras que el negocio publicitario de Google experimentó una caída similar. La inflación, los problemas de la cadena de suministro y los conflictos globales fueron gastos deprimentes.
La narrativa es muy diferente ahora.
con los resultados el alfabetometa y Amazonas (los tres líderes en publicidad digital en Estados Unidos) está claro que el mercado se ha recuperado, al menos por ahora.
Las ventas de publicidad de Meta en el cuarto trimestre aumentaron un 24% con respecto al año anterior a 38.700 millones de dólares, mientras que la unidad de publicidad de Amazon aumentó un 27% a 14.700 millones de dólares. Mientras tanto, Alphabet, que sigue siendo líder del mercado, vio crecer el negocio publicitario de Google un 11% hasta los 65.500 millones de dólares, impulsado por un crecimiento del 16% en YouTube.
Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence, dijo a CNBC que los grandes eventos publicitarios como los Juegos Olímpicos de Verano de París y las próximas elecciones presidenciales contribuirán a un mayor gasto. Insider Intelligence dijo en un informe reciente que el gasto publicitario global aumentará un 10% en 2024, con un crecimiento del 6,3% en 2023 y el mismo nivel de expansión que el año anterior.
«Después de dos años de relativa estancamiento, las perspectivas son muy positivas a nivel mundial y en todas las regiones principales», dice el informe.
Los analistas de William Blair expresaron un sentimiento similar. Dicen que las empresas están menos preocupadas por el conflicto entre Rusia y Ucrania que en el pasado y ven una perspectiva de tasas de interés potencialmente más altas.
«El entorno macroeconómico actual continúa mejorando para la publicidad digital», escribieron, señalando que las inversiones de Meta y Alphabet en inteligencia artificial se están aprovechando para mejorar sus plataformas publicitarias.
Los inversores obtendrán datos adicionales sobre el mercado de la publicidad digital cuando Quebrar y Pinterest reportar ganancias esta semana. Esas cifras podrían ser muy diferentes, dijo Williamson, «porque hay muchas empresas más pequeñas que han luchado por construir negocios publicitarios importantes, y en este entorno, las grandes se están haciendo más grandes».
En general, «la publicidad digital continúa consumiendo su parte de la publicidad en todo el mundo», dijo Williamson.
Si los grandes actores podrán mantener el impulso es una cuestión pendiente para los próximos trimestres. Una de las razones por las que el crecimiento parece tan fuerte ahora es porque las cifras se comparan con las del período de hace un año, cuando las condiciones eran sombrías.
Otro golpe proviene de los anunciantes con sede en China, que están gastando mucho para llegar a usuarios de todo el mundo. Meta dijo que las ventas desde China representaron el 10% de los ingresos el año pasado y representaron 5 puntos porcentuales de crecimiento. Los analistas han dicho que los minoristas en línea Temu y Shein son los mayores contribuyentes al negocio de Meta en China y han expresado su preocupación de que dicho gasto pueda no ser sostenible.
En cuanto al negocio de Meta en China, Li dijo a los analistas la semana pasada que «el nivel de crecimiento en 2023 probablemente será difícil de repetir, pero seguiremos observando esto y veremos cómo se desarrolla».
Los analistas del Bank of America Global Research advirtieron en una nota el viernes que los inversores no deberían mirar más allá de la disputa del Mar Rojo, que está alterando las cadenas de suministro y podría provocar que las empresas de comercio electrónico reduzcan el gasto en publicidad.
«Creemos que la exposición de Alphabet & Meta es muy modesta», escribieron.
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