Hace un par de semanas Adam Mosseri publicó en su web. En una serie de mensajes, el CEO de Instagram expresó sus preocupaciones sobre la plataforma para el próximo año, especialmente en torno a la IA. La publicación fue a partes iguales Working Through It, una llamada de atención para los creadores que utilizan la plataforma: la IA está a punto de volverse omnipresente en Instagram, y la mejor manera de distinguirse del contenido «auténtico» es tener una voz genuina y original.
«Todo lo que les importa a los creadores (la capacidad de ser auténticos, conectarse, tener una voz que no pueda ser falsificada) ahora está disponible para cualquiera con las herramientas adecuadas», afirma. La gente quiere amargo la realidadno falsedades llamativas que la IA pueda engañar fácilmente. Puede que sea cierto, pero creo que Mosse no entiende el punto: Instagram es ya Está dominado por contenido robótico similar, y no es solo IA. Está elaborado por humanos que mezclan mensaje tras mensaje siguiendo una misma fórmula; uno diseñado para que puedas seguir desplazándote, dando me gusta y compartiendo.
A lo largo de su publicación, Mosseri señala algunos puntos con los que estoy de acuerdo. Señala que a medida que las imágenes generadas por IA se vuelvan más sofisticadas y fáciles de producir, será más fácil etiquetar la imagen real que poner una marca de agua en cada imagen generada por IA. Por eso los teléfonos Pixel 10 de Google ponen credenciales de contenido en cada una foto tomada con una de sus cámaras, no solo las realizadas con IA. Mosseri también menciona que la IA mejorará al imitar la apariencia de la cámara de un teléfono que transmite verosimilitud, aunque yo diría que eso está sucediendo ahora, no en el futuro cercano. Existe una amenaza real para el modelo de negocio de Instagram, aunque no estamos de acuerdo en el cronograma.
Pero tengo un gran problema con su argumento. Una y otra vez, Mosseri se refiere a contenido «auténtico», es decir, algo creado por humanos y contenido no auténtico creado por IA. Lo llama un «gran cambio»: la autenticidad se vuelve infinitamente reproducible. Claro, hay toneladas de creadores fantásticos que publican excelentes trabajos en Instagram. Pero gran parte del contenido creado por humanos en Instagram tampoco es real, y eso es una característica de las redes sociales algorítmicas, no un error.
Los creadores aprenden qué recompensa el algoritmo y luego continúan haciendo más. Terminas publicando cosas que a mucha gente le parecen tremendamente similares. De lo contrario, ¿cómo terminas con dos influencers cuyas vibraciones son tan similares que nadie podría decir si fue una coincidencia o si uno de ellos estaba copiando al otro? El algoritmo premia lo que nos mantiene pegados a la plataforma, no lo más original o que haga reflexionar. Algoritmo hecho nosotros los robots Y ese contenido no auténtico y predecible creado por humanos será lo primero que reemplace la IA. Eso es lo que hace la IA en esencia: hacer predicciones basadas en sus datos de entrenamiento. Mosseri tiene razón en estar preocupado.
Recientemente abrí Instagram y encontré un video de una madre contando repetidamente a sus hijos mientras la miraba en un lugar público. «Uno, dos, tres», asiente mientras los cuenta y comienza de nuevo. «¿Quién hace esto de todos modos? No es nada agotador», subtitula. No, pero eso es todo lo que tengo que seguir. Pero recordé el video porque lo vi cuando lo publicó en 2024. La estrategia de revisión es un juego directo del algoritmo: reformular la misma red para atraer nuevos seguidores, o tal vez ver si ese video en particular funciona mejor en un momento y contexto diferentes. Veo lo mismo en Threads, donde un comediante al que sigo intentará el mismo chiste semanas o meses después de su publicación por primera vez para intentar captar una ola algorítmica diferente. Incluso las personas que publican contenido «real» tienen que actuar como robots para superar el feed algorítmico.
Sin embargo, no creo que esto sea una revelación para Mosse. Su publicación sugiere que comprende esta realidad: «Las imágenes flaturizadas son baratas de producir y aburridas de consumir», dice. Lo cual, por supuesto. Pero si el primer trabajo de Instagram es mostrarte contenido nuevo cuando abres la aplicación y sigues desplazándote mientras estás allí, la cantidad siempre prevalecerá sobre la calidad. ¿Sabes qué es caro y requiere mucho tiempo de producción? Contenido que se siente «auténtico», lo que es menos probable que todo influencer produzca cuando está bajo presión de ser dueño de una pequeña empresa a tiempo completo. A menos que Instagram invente una nueva y excelente forma de incentivar a los creadores reales, creo que Mosseri puede contar con obtener más contenido no genuino, creado por humanos o no.
