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Una posible prohibición de que las celebridades aparezcan en anuncios de apuestas en Brasil está a punto de entrar en la agenda del Senado en 2024.
Se espera que Brasil tenga un mercado de apuestas deportivas regulado en 2024. Sucedió luego de que la Cámara de Diputados de Brasil votara a favor de la Ley 3.626/2023 en diciembre. Ha habido muchos incidentes y el tema de la publicidad sigue siendo controvertido en el país.
El proyecto de ley 3.405/2023 busca prohibir el uso de celebridades en los anuncios de apuestas deportivas, y el senador Eduardo Girao, un viejo opositor de los juegos de azar en Brasil, ha introducido enmiendas que prohibirían la participación de cualquier persona con influencia en la comercialización del juego.
En opinión de Girao, el proyecto de ley 3.405/2023 protegería a los ciudadanos brasileños de los riesgos del juego, tanto emocionales como financieros.
Prohibiciones de publicidad similares en todo el mundo
En agosto de 2023, la Comisión de Alcohol y Juegos de Ontario anunció la prohibición de que atletas y celebridades participen en campañas de marketing. La ley entrará en vigor este mes.
El regulador francés del juego, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), impuso una prohibición que prohíbe el uso de atletas en las comunicaciones sobre juegos.
Otras naciones han introducido leyes aún más estrictas. Por ejemplo, Bélgica implementó una prohibición casi total de la publicidad de juegos, mientras que los Países Bajos prohibieron toda la publicidad no dirigida y el marketing dirigido solo se permite en ciertos contextos.
Otros países europeos, como Alemania e Italia, tienen normas muy estrictas sobre la publicidad de apuestas deportivas. Los operadores de ambos países piden que en el futuro se alivien estas estrictas restricciones.
Próximos pasos en su viaje de apuestas en Brasil
El camino de Brasil hacia la regulación de las apuestas ciertamente no ha sido fácil, con muchos giros y vueltas en el camino.
Finalmente, sin embargo, parece que el mercado se lanzará en los últimos tramos de 2024. Los próximos pasos incluyen que el Ministerio de Finanzas publique directrices regulatorias para los operadores.
En total, los informes dicen que más de 130 empresas están interesadas en solicitar la licencia.
Neil Montgomery, fundador y socio director del despacho de abogados brasileño Montgomery & Associados, explica lo que veremos.
«Ante la necesidad de que el Ministerio de Hacienda emita varias normas administrativas (llamadas portuguesas, en portugués) que regulen aún más las diferentes cuestiones incluidas en el proyecto de ley, y también de realizar una consulta pública antes de que entren en vigor, es probable que Brasil operará un mercado regulado en la segunda mitad de 2024», afirma Montgomery.
«Esto debería dar a los operadores que aún no están establecidos en Brasil tiempo suficiente para establecer sus estructuras (y, si es necesario, seleccionar a sus socios brasileños) para hacerlo.
«Tendrán que presentar solicitudes de licencia federal (aquellos que hayan presentado declaraciones de intereses al Ministerio de Hacienda con la Ordenanza número 1.330/23, presumiblemente para beneficiarse de una revisión más rápida de sus solicitudes).
«También tendrán que cumplir todos los demás requisitos legales y reglamentarios (como pagar la costosa licencia de BRL 30 millones y contratar el personal necesario para los puestos clave establecidos por la nueva ley)».
